广告学教程
简介
《广告学教程》（第五版）在前四版的基础上，以清晰的逻辑思路重新审定并修改了广告学教材的学理结构和技能培养的知识架构。全书以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线，在营销、设计、传播等主干学科知识的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的大量经典广告作品以及媒介环境变化下的最新广告案例，形成了理论结合实际、务实创新的广告学教程，为拓展广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间提供了有益的尝试。本教程图文并茂、循序渐进，在理论的指导性、实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。
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