市场调查与预测

作者：侯佳, 蔡志君, 赵祁主编

出版社： 吉林大学出版社

CIP号：2019008387

书号：978-7-5692-4073-3

出版地：长春

出版时间：2018.12

定价：￥45.0

本书立足于市场调查与预测的知识框架，同时引入了科学性、创新性、可操作性的现代市场调查与预测的新元素，内容上基本涵盖了从事市场调查与预测工作应具备的基本理论知识和操作技能，以市场调查与预测的具体工作过程为导向，将内容划分为十一章节：第一、二章为市场调查概述，介绍了市场调查的相关基础知识和其方案的设计；第三章至第八章，设计了“调查问卷—抽样调查—调查方法”的六大主要内容，为全书的市场调查主线。第九、十章为市场预测，阐述了“定性预测—定量预测”，为全书的市场预测主线。由于统计软件的普及，本书适当减少了市场预测部分的篇幅和数学模型难度，以适应应用型高校的教学实际需要。第十一章为市场调查报告的撰写与汇报，讲述了如何整合前期的调查成果，并向报告使用者进行汇报。每章节的专业陈述，无不充分体现了高等院校特色和教学改革的需要，系统性、实用性是其基本特征。为了增加读者实践经验，坚持学以致用的原则，采用“讲、研、练”一体化的新型教材模式，充分体现了市场调查与预测专业岗位业务技能培训的要求，根据各章内容，在本章训练中设置引导案例、案例分析、操作技能实训，突出实践应用技能的培养，体现了以就业为导向的培养目标。