中国旅游业创新和IP发展年度报告
简介
全书共分8章，分别介绍了旅游创新、旅游餐饮创新创业、旅游住宿创新创业、旅游交通创新创业、旅游社创新创业、旅游景区创新创业、 旅游新业态创新创业等内容。特别针对旅游产品的创新和旅游思维的创新提出了思路和方法。书中还深入剖析了我国旅游产品开发中存在的问题，对创新创业人员有一定的启发和借鉴。旅游IP要关注短期的流量，更要关注长期的价值，以人的连接为导向，才能成就最好的旅游。知识产权的概念早已有之，为什么近年如此之热？不能不说与互联网和大数据有关。从《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》等网络剧的热播，到《仙剑》、《步步惊心》等手游陪伴一代人的成长，再到《爸爸去哪儿》、《美好食光》等网络平台推动的娱乐节目，既有内容的竞争，也有资本和平台的竞争。有竞争有就有指标，下载量、月活量、到达率、打开率等动态指标在传导压力出精品的同时，也会诱导内容生产和营销机构过于关注短期流量走。有的作品还没有经过市场检验和时间考验，就匆忙做周边市场开发，结果一时的热闹过后，留给地方和企业只有食之无味、弃之可惜的鸡肋罢了。如果我们没有文化自信和工匠精神，只是一味跟着潮流走，也许会取得一时的成功，终究不过是随波逐流的浮萍。
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