市场营销学
简介
本书内容由19章构成，主要阐述了市场营销学的概念、产生、发展与传播，阐述了市场营销的方法、市场营销道德与市场的关系。分析了市场环境因素的影响，分析了消费者市场及购买行为，市场细分，目标市场选择和市场定位的作用，介绍了进行市场运行、市场分析、市场管理的方法。每章后有小结、思考题，有利于学生自学与自测。
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本书内容由19章构成，主要阐述了市场营销学的概念、产生、发展与传播，阐述了市场营销的方法、市场营销道德与市场的关系。分析了市场环境因素的影响，分析了消费者市场及购买行为，市场细分，目标市场选择和市场定位的作用，介绍了进行市场运行、市场分析、市场管理的方法。每章后有小结、思考题，有利于学生自学与自测。