广告策略与实务案例教程

作者：杨效宏主编

出版社： 西南交通大学出版社

CIP号：2015124506

书号：978-7-5643-3956-2

出版地：成都

出版时间：2015.8

定价：￥45.0

该书是高校新闻传播专业实训类规划教材之一。主要结合实际案例，阐述广告目标和功能，市场调研，广告的要素和广告经营策略，广告思维与广告创意，多种新媒体的组合及经费预算，广告的表现策略与识别策略，等等。全书结合大量的现实案例和图片，阐述广告策略的基本知识，引导学生思考案例中的经验和教训，启发学生思考，学会广告策划和经营的基本技能。