《新媒体下都市报品牌资产管理研究》

作者：钟之静著

出版社： 暨南大学出版社

CIP号：2019124897

书号：978-7-5668-2635-0

出版地：广州

出版时间：2019.7

定价：￥38.0

本书在借鉴Kevin Lane Keller的CBBE模型（Customer—Based Brand Equity）基础上，结合都市报的新媒体特征，分析受众品牌消费心理，挖掘品牌资产内涵和评价体系，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌关系管理的四大指向出发，构建以受众为导向的都市报品牌资产管理模型（ABBE管理模型），提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略，增值都市报品牌资产。