玩转视频号： 从情感连接到信任经济
| 作者 |
| 刘庆振 |
| 丛书名 |
| 数字化生活?新趋势 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121395796 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书作者从事新媒体内容创业和新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富，是视频号较早一批被邀请内测的专家。本书紧紧围绕微信对短视频领域的重点布局和生态变革展开，从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行解读。详细探讨了个人和组织开通视频号、运营视频号的现实价值、如何用好视频号进行情感连接和消费转化，以及做好视频号商业变现的具体方法。本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且重点讨论了不同行业与不同领域如何做好视频号。 |
| 目录 |
| 第 1 章 视频号：短视频世界的新革命 1.1 5G 时代的短视频红利 / 2 1.2 微信发力视频号 / 9 内容生态的升维与跨维 / 10 内容产品的付费与提质 / 12 内容用户的赋能与再造 / 14 1.3 视频号密码：核心逻辑与基本定位 / 18 视频号的核心逻辑是什么 / 18 视频号的基本定位是什么 / 23 视频号的主要价值有哪些 / 27 1.4 革命总是来得静悄悄 / 30 第 2 章 看懂视频号的本质 2.1 看懂视频号的社交推荐 / 35 内容推荐的三种方式 / 35 社交主导的视频号推荐机制 / 38 社交主导的推荐带来的机会 / 41 2.2 视频号VS 其他内容产品 / 44 公众号与视频号：倚天剑与屠龙刀 / 44 视频号VS 其他短视频平台 / 48 第 3 章 视频号玩起来 3.1 如何开通视频号 / 55 3.2 如何对视频号进行基本设置 / 62 视频号名字 / 62 视频号简介 / 66 头像和封面 / 72 3.3 如何快速通过认证 / 74 3.4 全面解析视频号的基本功能 / 81 发布功能 / 81 编辑功能 / 86 社交功能 / 87 第 4 章 视频号的内容创作 4.1 所有人都可以创作出好的视频号内容 / 97 4.2 如何成功定位你的视频号 / 102 市场细分 / 102 目标市场选择 / 104 市场定位 / 105 4.3 视频号内容的创作 / 108 受欢迎的视频号内容长啥样 / 108 视频号内容创作的基本原则 / 112 视频号内容策划与创作的方法 / 113 第 5 章 视频的拍摄与制作 5.1 视频拍摄前的准备 / 118 拍摄团队的准备 / 118 故事脚本的准备 / 119 演员及服装、化妆、道具的准备 / 120 拍摄场地与拍摄设备的准备 / 121 5.2 短视频拍摄与制作的器材 / 123 专业摄像机 / 123 专业相机 / 124 手机 / 126 灯光和反光板 / 128 收音设备 / 129 用于后期制作的电脑设备 / 131 辅助设备 / 132 5.3 短视频拍摄过程的把控 / 137 拍摄过程中的要求 / 137 视频拍摄画幅的选择 / 139 视频常用的构图手法 / 139 短视频拍摄的几种景别 / 144 视频号内容的拍摄技巧 / 147 常用的几种拍摄模式 / 149 拍摄过程中的细节问题 / 150 5.4 视频号的制作软件 / 152 专门的手机短视频制作App / 152 专业的视频剪辑制作软件 / 154 短视频剪辑制作的各类辅助工具 / 155 5.5 视频号内容的剪辑与特效 / 158 剪辑视频号内容时需要注意的问题 / 158 视频号内容的剪辑与转场 / 159 音乐的选择 / 161 画面与音频的处理 / 162 视频号字幕的添加 / 163 第 6 章 视频号如何变现 6.1 想要变现，必须看清超级流量入口 / 167 6.2 用户愿意为什么付费 / 171 即时性 / 172 个性化 / 174 解释性 / 174 可靠性 / 176 获取权 / 178 实体化 / 179 可赞助 / 180 可寻性 / 181 6.3 视频号的更多变现路径 / 183 视频号即广告 / 183 视频号即O2O / 184 视频号即名片 / 185 视频号即服务 / 186 第 7 章 视频号进阶策略 7.1 普通人如何成为视频号高手 / 191 7.2 企业如何玩转视频号IP / 200 企业视频号IP 的主要价值和定位方法 / 202 企业视频号IP 的关键特征与核心要素 / 205 企业视频号IP 的打造原则与具体步骤 / 208 7.3 放开你的想象，再大胆一点 / 213 |
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