捷达·记忆：百名汽车人口述捷达往事录（1991—2012）
| 作者 |
| 汽车有文化 （汽车有文化是周海滨笔名） |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111660774 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 捷达曾作为一个符号、一种情结定格在几代人心中。 之所以能够成为汽车市场上的“常青树”，是因为捷达品牌的领导者们没有犯一些曾经成功品牌的共同错误，那就是认为“整个世界讲的只是一个故事”。其实，捷达不缺乏故事，尤其不缺乏有故事的故事。什么是捷达品牌有故事的故事，这些故事的要义是什么?这些故事来自何处，又要去往何方? |
| 目录 |
| 序一 序二 第一部分涌动的汽车梦 第一章 中国汽车的寻梦轨迹 … 003 第一辆进口车 …003 艰难的造车 …005 一汽登场 …009 第二章 从德国到中国 … 012 汽车是奢侈品 …013 哈恩现身大众 …016 “轿车可以合资” …020 耿昭杰:“我国轿车工业的春天来到了!”…022 大众的机会 …026 轿车梦启幕 …031 第二部分一汽-大众时间 第三章 为中国汽车未来而谈判 … 037 大众的判断 …037 “戏剧性”交易 …042 差距悬殊的谈判 …044 餐巾纸上的承诺 …048 第四章 生产线大拆迁 … 051 “你们将拆回一堆废铁” …051 拆迁“筑梦” …057 第五章 逐梦之路 … 061 合资时代 …062 “部门太少了，能管得起来吗” …066 理念的摩擦 …069 “设计费”纠纷 …073 找总书记要钱 …075 第六章 许可证“生下”捷达 … 080 第一辆捷达CKD下线 …081 高尔夫A3改为捷达A3 …084 第三部分捷达引领汽车生活 第七章 汽车国产梦 … 090 捷达“长征” …091 国产化“野蛮生长” …092 捷达“心脏” …097 捷达并不“捷达”的国产化 …099 第八章 私人购车时代 … 102 “捷达家族” …103 “中国人的轿车梦” …105 从华西村的订单开始 …107 柴油捷达 …109 百万个“汽车梦”家庭 …110 第四部分车轮上的营销 第九章 “红色旋风” … 116 “逢城必有街，有街必有捷达车” …117 “一箱油穿越千里无人区” …121 “一匹披着羊皮的狼” …124 发酵的事件营销 …126 “公路王” …127 赛车战场 …129 “常胜将军” …133 第十章 营销的一汽-大众模式 … 139 如何发现经销商 …140 “轿车品牌营销”发轫 …144 “市场导向”是一场观念革命 …145 商战风云:品牌保卫战 …149 营销方阵 …154 第五部分“捷达时代” 第十一章 “老虎来了” … 168 捷达现象 …168 延续梦想传奇 …172 第十二章 轿车梦的“热力量” … 177 捷达“中国梦”的战略眼光 …177 一汽-大众企业文化“奇迹” …180 第十三章 “传奇”拥抱“未来”… 184 缩影车轮上的“中国梦” …185 捷达车主——梦想开拓者 …188 奥运“传奇” …195 “GO WEST” …197 第六部分捷达人 第十四章 捷达亲历者群像 … 204 林敢为:一汽-大众拓荒者 …204 陆林奎:一汽-大众扭转乾坤者 …210 秦焕明:捷达遭遇冷冬的护卫者 …219 胡咏:怀揣营销梦想的改革者 …222 安铁成:一汽-大众未来的勾勒者 …227 附录 … 234 附录A:捷达在华车型变迁 …234 附录B:捷达中国简史 …237 附录C:捷达的全球之旅 …244 |
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