新消费时代
| 作者 |
| 李康林 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111659679 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书从投资和创业视角详细拆解全球 18 个*具有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 Lululemon、 环保运动鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通过介绍这些案例, 循序渐进地揭示消费品品牌成长 的规律和路径消费品可以通过品类占据消费者心智。 所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。 这些品牌因何成功? 顺应了什么样的趋势? 瓶颈何在? 看完这本书, 你对消费品行业的认知将得到升级。 本书适合找不到发展方向的创业者、 亟需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。 |
| 目录 |
| 第一部分 开创新品类，创造新市场 第一章 Lululemon: 小众”运动品牌的突围之道 第二章 桃李面包:货架上的隐形面包大佬 第三章 超级肉产品:风口上的新市场是怎么被撕开的 第四章 真露:烈酒市场的全球销量冠军 第五章 潮玩:一个无中生有的新品类 第六章 家乐氏:谷物早餐细分品类的开创者 第七章 养乐多:乳酸菌饮料市场的单品之王 第二部分 找到差异点，挑战领导者 第八章 Planet Fitness：这家健身房吸纳了1250万会员 第九章 Allbirds：这家违反商业常识的消费品公司，可能才是未来 第十章 黄尾袋鼠：一瓶葡萄酒的的逆袭之路 第十一章 casper：突围床垫市场，蚂蚁如何挑战大象 第十二章 HFP：美妆品牌的黑马之路 第十三章 Monster：打败红牛，如何在能量饮料市场杀出重围 第三部分 利用品牌矩阵，覆盖多个市场 第十四章 三得利：从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道 第十五章 LVMH：买”出来的奢侈品全球第一品牌 第十六章 7-11：便利店之王的零售逻辑 第十七章 NITORI：打败MUJI、宜家的狠角色 第十八章 Brandless：无品牌也能做大的3美元店 |
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