市场营销基础（第5版）学习导航与习题
| 作者 |
| 于家臻 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121392979 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书是电子工业出版社有限公司出版的于家臻主编的《市场营销基础（第5版）》一书的配套教辅用书，是根据市场营销专业教学标准及课程教学目标的要求编写的，有助于教师授课讲练结合和学生自主学习使用。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练等，能很好地适合不同层次学生的学习需要。书末附有各练习题的参考答案。 |
| 目录 |
| 项目 1认识市场营销 1 模块1 市场 2 模块2市场营销 5 模块3市场营销观念的演变 9 项目 2分析营销环境 23 模块1市场营销环境构成24 模块2市场营销环境分析30 项目 3确立目标市场 38 模块1市场细分 39 模块2目标市场策略 45 模块3市场定位策略 53 项目 4选择产品组合 64 模块1制定产品组合策略65 模块2确定生命周期营销策略 68 模块3开发新产品 75 项目 5制定产品价格 85 模块1影响企业定价的因素 86 模块2企业定价方法 89 模块3企业定价策略 95 项目 6遴选分销渠道 110 模块1分销渠道 111 模块2分销渠道选择 117 模块3分销渠道冲突 129 项目 7确定促销组合 150 模块1促销和促销组合 151 模块2人员推销 156 模块3 广告 162 模块4营业推广 169 模块5公共关系 176 项目 8走进新媒体营销 186 模块1“数字化”新媒体营销 187 模块2新媒体营销的应用与发展 193 参考答案 206 |
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