汽车市场营销实务
| 作者 |
| 赵学峰 |
| 丛书名 |
| 21世纪高职高专规划教材 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111377962 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 汽车市场营销实务 内容简介 赵学峰主编的《汽车市场营销实务》针对我国汽车产业的发展和高等职业教育的需要，结合当今我国汽车营销的实践和特点，突出体现市场营销的实用性、操作性主旨，对汽车营销理论和汽车营销实践活动进行了全面整合和系统论述。全书共分14章，主要内容包括：市场营销与市场营销学，市场营销管理哲学，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场营销竞争战略，汽车产品策略，汽车产品定价策略，汽车分销策略，汽车促销策略，汽车销售与服务，市场营销计划、组织与控制。 《汽车市场营销实务》可作为高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业、工商管理专业、市场营销专业的教材，也可供相关专业及从事汽车营销的人员参考。 |
| 目录 |
| 汽车市场营销实务 前言 第1章市场营销与市场营销学 1.1市场和市场营销 1.2市场营销的核心概念 1.3市场营销学的产生和发展 1.4市场营销学的研究对象、主要 内容、研究方法 思考题 营销实训 案例分析通用汽车“输”在哪里 第2章市场营销管理哲学 2.1市场营销管理以及市场营销管理哲学 2.2顾客满意与顾客价值 2.3市场营销管理过程 思考题 营销实训 案例分析老福特说他的缺点 第3章市场营销环境 3.1市场营销环境的含义及特点 3.2微观营销环境 3.3宏观营销环境 3.4环境分析与营销对策 思考题 营销实训 案例分析雷利自行车公司的衰落 第4章消费者市场和购买行为分析 4.1消费者市场与消费者行为影响因素 4.2消费者购买决策过程 4.3影响消费者购买行为的个体因素 4.4影响消费者购买行为的环境因素 思考题 营销实训 案例分析如何把消费者的潜在需求 转化为现实需求 第5章组织市场和购买行为分析 5.1组织市场的类 |
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