市场营销学：生活、营销与智慧
| 作者 |
| 宁德煌 |
| 丛书名 |
| 高等院校精品课程系列教材 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111661375 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书共九章，内容包括走进多彩的营销世界、发现商机、应对竞争、目标营销、满足需求、定价盈利、构建通路、整合沟通和营销前沿，按照市场营销学导论、市场调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合策略、营销新领域和新发展的体系安排，尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。同时，本书是“文字+数字”一体化的新型教材。在各章中，读者可以通过扫描二维码观看2018年国家精品在线开放课程“生活中的市场营销学”的教学视频。 本书可作为高等学校工商管理类专业本科教材，也可作为市场营销从业者的学习参考书。 |
| 目录 |
| 前言 第一章 走进多彩的营销世界：市场营销学导论 1 第一节 市场和市场营销 2 第二节 市场营销学 18 第三节 市场营销与信誉 22 第四节 市场营销观念及其演进 27 第五节 市场营销无处不在 34 本章小结 39 思考题与练习题 40 即测即评 40 本章相关法律法规 40 案例分析 40 人物访谈 41 第二章 发现商机：市场调研 42 第一节 无处不在的商机 43 第二节 市场营销调研 47 第三节 市场调研流程和方法 62 第四节 市场预测 69 本章小结 73 思考题与练习题 74 即测即评 74 案例分析 74 第三章 应对竞争：市场营销竞争战略 76 第一节 竞争者分析 78 第二节 基本竞争战略和竞争定位 82 第三节 市场领导者竞争战略 88 第四节 市场挑战者竞争战略 91 第五节 市场跟随者竞争战略 93 第六节 市场补缺者竞争战略 98 第七节 在顾客导向和竞争导向之间寻求平衡 100 本章小结 101 思考题与练习题 102 即测即评 102 本章相关法律法规 102 案例分析 102 第四章 目标营销：目标市场营销战略 107 第一节 市场细分 108 第二节 目标市场选择 116 第三节 市场定位 128 本章小结 137 思考题与练习题 137 即测即评 137 案例分析 137 第五章 满足需求：产品策略 140 第一节 产品和产品组合 142 第二节 品牌与商标策略 148 第三节 包装的要素、分类、作用与包装策略 159 第四节 新产品开发 162 第五节 产品生命周期及其营销策略 168 本章小结 174 思考题与练习题 174 即测即评 174 本章相关法律法规 174 案例分析 175 第六章 定价盈利：定价策略 177 第一节 价格的含义和影响定价的因素 178 第二节 定价方法 183 第三节 定价策略 187 本章小结 204 思考题与练习题 205 即测即评 205 本章相关法律法规 205 案例分析 205 第七章 构建通路：分销策略 207 第一节 分销渠道的含义、职能和类型 209 第二节 分销渠道的设计与方案评估 217 第三节 分销策略 223 第四节 批发商和零售商 230 第五节 网络营销渠道 232 本章小结 235 思考题与练习题 236 即测即评 236 本章相关法律法规 236 案例分析 236 第八章 整合沟通：促销策略 238 第一节 促销与促销组合 239 第二节 人员推销 246 第三节 广告 253 第四节 销售促进 262 第五节 公共关系 267 第六节 促销策略 271 本章小结 272 思考题与练习题 273 即测即评 273 本章相关法律法规 273 案例分析 273 第九章 营销前沿：营销新领域和新发展 275 第一节 互联网营销 276 第二节 精准营销 282 第三节 数字营销 288 第四节 关系营销 292 第五节 体验营销 296 第六节 绿色营销 302 第七节 内部营销 306 本章小结 308 思考题与练习题 308 案例分析 308 参考文献 312 |
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