升级定位
| 作者 |
| 冯卫东 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111658191 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书作者认为里斯和特劳特创建的定位理论，多以经验为主，缺乏深度和结构性。因此，作者鉴于自己在投资、投后服务、创业者培训中对定位理论进行的广泛运用和检验，并与经济学、管理学（商业模式、创新理论）进行对接与整合，形成了系统化的定位理论，力争使该理论具备可验证性、可重复性，甚至可以工具化、清单化，方便读者拿来就用。其开创性的成果有：顾客价值配方、战略二分法、品类三界论、品牌战略5阶段论、品牌商业模式、品类的物理特性与市场特性、强势品类与弱势品类、配称的分类、信任状的分类以及众多实用工具：品牌三问、品类命名八字诀、品牌起名四要、定位广告二语三性法则、六大心智规律，等等。本书特色：理论基础扎实，经过一线实践检验，本土案例丰富新鲜，严谨又不失创新。 |
| 目录 |
| 科学创业系列丛书说明 赞誉 前言 少走弯路，不踩大坑 第一部分 品牌战略新视野 第1章 大火烧不掉的经营成果 / 002 第2章 品牌怎样创造顾客 / 011 第3章 顾客价值配方 / 020 第4章 定位理论三大贡献之一： 竞争的终极战场是顾客心智 / 030 第5章 定位理论三大贡献之二： 竞争的基本单位是品牌 / 039 第6章 定位理论三大贡献之三： 品牌是品类及其特性的代表 / 047 第二部分 定位的基本操作 第7章 品牌三问之一：你是什么 / 058 第8章 品牌三问之二：有何不同 / 068 第9章 品牌三问之三：何以见得 / 078 第10章 配称的三种分类 / 087 第11章 配称与商业模式 / 096 第12章 品类命名八字诀 / 107 第13章 品牌起名四要 / 115 第14章 二语三性法则 / 126 第三部分 定位的进阶知识 第15章 品类三界之产品品类 / 138 第16章 品类三界之渠道品类 / 151 第17章 品类三界之导购品类 / 162 第18章 品牌战略五阶段（上） / 172 第19章 品牌战略五阶段（中） / 186 第20章 品牌战略五阶段（下） / 200 第21章 战略的聚焦法则 / 213 第四部分 定位的底层逻辑 第22章 定位与外部思维 / 230 第23章 六大心智规律 / 239 第24章 定位理论的边界 / 254 后记 升级定位的经济解释 / 264 |
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