网店运营推广
| 作者 |
| 刘祥 |
| 丛书名 |
| 新零售时代电商实战 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121386268 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书是由淘宝天猫店铺操盘手、淘宝大学认证讲师刘祥（花名小2 哥）根据自己运营淘宝天猫店铺的经验编写而成的，是一本淘宝天猫店铺运营实操的指导手册。本书既有理论，又有实操方法，能全面帮助电商从业者和电商专业的学生梳理、搭建电商运营知识体系，掌握系统的优化操作方法。本书涉及运营基础入门、搜索流量优化、“猜你喜欢”流量的获取、店铺基础运营、商品运营节奏、直通车的推广优化、数据化运营、商家内容自运营等内容。知识由浅入深，讲解细致，内容全面系统，语言通俗易懂，实操性和落地性非常强。本书适合从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员参考。 |
| 目录 |
第1 章运营基础入门 ........................................ 1 1.1 什么是淘宝运营 ........................................ 2 1.2 现在做淘宝还来得及吗 ........................................ 3 1.3 新手学习淘宝运营的三个必经阶段 ........................................ 4 1.4 一名合格的运营人员需要具备的能力 ........................................ 6 1.5 如何选择合适的品类 ........................................ 8 第2 章搜索流量优化 ........................................ 10 2.1 搜索的基本原理 ........................................ 11 2.2 宝贝人群标签 ........................................ 13 2.2.1 买家标签 ........................................ 13 2.2.2 宝贝标签 ........................................ 15 2.2.3 标签优化 ........................................ 16 2.3 如何获取搜索流量 ........................................ 17 2.3.1 做好基础优化 ........................................ 17 2.3.2 做好权重积累 ........................................ 18 2.3.3 做好数据维护 ........................................ 18 2.4 影响搜索排名的因素 ........................................ 19 2.4.1 核心因素 ........................................ 19 2.4.2 其他因素 ........................................ 21 2.5 标题关键词选择 ........................................ 22 2.6 标题优化的四个步骤 ........................................ 25 2.6.1 挖掘关键词 ........................................ 25 2.6.2 筛选关键词 ........................................ 28 2.6.3 组合标题 ........................................ 32 2.6.4 数据监控，根据数据反推宝贝关键词 ........................................ 33 2.7 搜索布局的方法和策略 ........................................ 42 2.8 常见搜索排名问题与解答 ........................................ 44 第3 章“猜你喜欢”流量的获取 ........................................ 48 3.1 “猜你喜欢”的产品定位 ........................................ 49 3.2 “猜你喜欢”流量的推荐逻辑 ........................................ 51 3.3 “猜你喜欢”流量的提升之技 ........................................ 55 3.3.1 选好款式 ........................................ 55 3.3.2 优化标题和属性 ........................................ 56 3.3.3 重视影响手淘首页流量的几大因素 ........................................ 61 3.3.4 做好主动触达，为宝贝打上精准标签 ........................................ 62 3.3.5 通过丰富宝贝标签与提升数据反馈放大流量 ........................................ 63 3.4 “猜你喜欢”流量的稳定之术 ........................................ 64 第4 章店铺基础运营 ........................................ 67 4.1 新品破零的方法与技巧 ........................................ 68 4.2 如何做好产品定价 ........................................ 69 4.3 商品结构规划的五大矩阵 ........................................ 71 4.4 从运营角度做好图片拍摄 ........................................ 73 4.5 产品主图优化思路与技巧 ........................................ 75 4.5.1 主图设计思路 ........................................ 75 4.5.2 主图设计原则 ........................................ 76 4.5.3 六张主图的布局 ........................................ 77 4.6 详情页设计与优化 ........................................ 78 4.7 影响转化率的主要因素 ........................................ 82 4.8 影响点击率的主要因素 ........................................ 85 4.9 必须解决中差评 ........................................ 87 4.10 有价值的评价需要引导 ........................................ 89 第5 章商品运营节奏 ........................................ 91 5.1 商品导入期的操作方法 ........................................ 92 5.2 商品成长期的操作方法 ........................................ 96 5.3 商品成熟期的操作方法 ........................................ 99 5.3.1 把控好利润 ........................................ 99 5.3.2 做好关联搭配 ........................................ 100 5.3.3 做好维护，延长生命周期 ........................................ 102 5.4 商品衰退期的操作方法 ........................................ 103 第6 章直通车的推广优 |
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