广告设计（第二版）
| 作者 |
| 赵红、姚欣、顾静、李玉 |
| 丛书名 |
| 高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材广告企业、艺术设计公司系列培训教材 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302544784 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 《广告设计（第2版）》结合广告行业发展的*动态，介绍了广告设计创作的成功经验，并引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例，对广告设计的流程、内容，以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解，具体包括广告设计的流程、广告设计的创意、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、行业广告分析、广告文化等知识内容。《广告设计（第2版）》注重通过强化专业技能训练，提高学生及广告从业者的专业素质和创作与实践应用的能力。 《广告设计（第2版）》图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。在编写的过程中注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合，且采用新颖统一的格式化体例设计。因此，《广告设计（第2版）》既可作为专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教材，也可以作为广告艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。 |
| 目录 |
第一章广告设计概述 1 第一节 广告及广告设计的定义和功能3 一、广告的定义3 二、广告设计的定义 5 三、广告的功能6 第二节广告的发展历史 7 一、中国广告的发展历史 7 二、世界广告的发展概述 11 第三节广告的分类及其性质 15 一、按媒体分类 15 二、按性质分类 21 本章小结23 思考与练习 24 实训课堂24 第二章 广告设计的流程 25 第一节平面广告设计流程及印刷 27 一、平面广告设计流程 27 二、印刷流程及常识 30 第二节影视广告设计流程 32 一、前期准备阶段32 二、拍摄制作阶段33 三、后期制作阶段34 第三节 网络广告设计流程 34 一、互联网投放流程 34 二、互联网广告的分类 35 三、静态网络广告设计流程 36 四、动态网络广告设计流程 36 本章小结 37 思考与练习 37 实训课堂 38 第三章 广告设计的创意 39 第一节广告创意概述 41 一、什么是广告创意 41 二、广告创意的特征 42 三、创意在广告中的地位 45 四、广告创意的作用 45 第二节 广告创意的原则 51 一、独创性原则51 二、简明性原则51 三、通俗性原则53 四、关联性原则54 五、合理性原则56 六、艺术性原则56 第三节 广告创意的思维方式57 一、事实型思维方式 57 二、想象型思维方式 61 三、垂直型思维方式 62 四、水平型思维方式 62 五、头脑风暴式思维方法 62 第四节 广告创意的程序 64 一、创意潜伏期64 二、创意导入期64 三、创意初成期65 四、创意成熟期65 本章小结 65 思考与练习 65 实训课堂 66 第四章 广告设计的表现手法 69 第一节 写实与联想70 一、写实 70 二、联想 74 第二节 夸张与比拟 78 一、夸张 78 二、比拟 81 第三节 对比与比喻 82 一、对比 82 二、比喻 83 第四节幽默与悬念 85 一、幽默 85 二、悬念 88 第五节 情感与名人 89 一、情感 89 二、名人 93 本章小结 97 思考与练习 98 实训课堂 98 第五章 广告设计的视觉传达 101 第一节广告视觉语言的基本要素——文字的选择与字体设计 103 一、字体特征103 二、字体设计的原则与变化 106 第二节广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配110 一、色彩的象征意义 111 二、色彩感情规律在广告设计中的运用 117 三、广告色彩的表现要求 120 第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征 120 一、广告设计的版面构图 120 二、版式结构中的跳跃率与版面率 125 本章小结 125 思考与练习 126 实训课堂 126 第六章 广告实践案例解析 129 第一节牛驼温泉孔雀城广告推广方案 130 一、牛驼温泉孔雀城的背景 130 二、广告推广策略 130 第二节江铃汽车平面广告创意及设计 135 一、江铃汽车背景介绍 135 二、江铃汽车广告创意 136 第三节 永和豆浆品牌形象广告创意设计 139 一、永和豆浆品牌及产品介绍 139 二、永和豆浆品牌形象广告策略140 三、永和豆浆品牌形象广告创意及表现 140 第四节 食品安全公益广告创意设计143 一、食品安全公益广告主题介绍143 二、食品安全主题头脑风暴 144 三、食品安全公益广告创意及表现 144 第五节全球变暖公益广告创意及设计 149 一、全球变暖公益广告主题介绍149 二、全球变暖的深入思考，挖掘创意点 149 三、全球变暖广告创意 149 本章小结 151 思考与练习 151 |
有问题微信扫码联系