竖屏：短视频营销品效合一硬核方法论

作者
丛书名
出版社
机械工业出版社*
ISBN
9787111642381
简要
简介
内容简介书籍经济管理学书籍 随着移动互联网和智能终端的普及，用户的时间和注意力已从横屏转移到竖屏，竖屏营销的覆盖范围极速扩张。正处于流量红利爆发期的竖屏短视频，已成为不容错过的营销价值高地，也是品牌打造与用户新型社交关系的绝佳阵地。在竖屏营销时代，品牌主已不再满足于品牌声量的铺排，转而追求品效合一的传播效果。如何借助短视频营销来实现效益的*大化？如何更高效地打造沉浸式内容体验与闭环营销？本书对短视频行业、平台趋势、抖音品牌营销、电商带货与品效合一等问题进行了全面梳理与解读，并针对竖屏营销的痛点提供了一系列解决方案。从书中，读者能更清晰地把握短视频发展的动态走势，打开短视频营销新思路，实现营销效能从0到100”的进阶。
目录

前 言
第一章
趋势分析：短视频成为移动营销的重要入口 00
第一节 短视频价值新趋势：从有趣到有用 00
一、从有趣到有用，抖音营销价值凸显 00
二、快手和抖音：短视频德比 00
三、短视频成为泛娱乐行业主力军 0
第二节 数据发现：爆款短视频气质养成 0
一、500万 点赞爆款视频分析政务号 0
二、500万 点赞爆款视频分析明星号 0
三、300万~500万点赞爆款视频分析 0
四、闪闪发光的企业蓝V 0
五、抖音2019年度五大发现 0
第三节 竖屏营销五部曲 0
一、直击受众：挖掘垂类潜能，聚焦细分人群 0
二、搭建关系：搭乘精品内容，营造品牌信任 0
三、拥抱技术：借力技术创意，制造品牌超验感 0
四、引领分享：明星达人引领，助力品牌声量裂变 0
五、营销转化：建立自有阵地，构建长效营销生态 0
第二章
品牌营销：玩转竖屏三域流量 0
第一节 私域流量 0
一、三域理论”营销流量场 0
二、蓝V运营全攻略 0
三、蓝V账号矩阵搭建心法 0
第二节 公域流量 0
一、内容营销赋能商业化 0
二、抖音公域流量的原生价值 0
三、如何俘获抖音公域流量 0
第三节 商域流量
一、抖音商域流量的效能与特点
二、抖音商域流量之品牌广告策略
三、抖音商域流量之效果广告策略
第四节 营销创意
一、抖音爆款视频背后的8种创意类型
二、抖音营销三象限创意法
第三章
电商带货：4C硬核方法论第一节 抖音带货视频类型分析
一、评测视频：李佳琦VS花西子雕花口红
二、种草视频：@呗呗兔VS某电动牙刷
三、剧情视频：@叶公子VS佳洁士热感牙膏
第二节 抖音电商带货4C方法论
一、媒介策略：精准选号
二、内容策略：核心卖点
三、引流策略：标配购物车
四、利益策略：配置优惠券
第三节 四级数据分析
一、互动数据
二、购物车点击量及进店量数据
三、商品、店铺收藏数据
四、购买转化数据
第四节 辅助带货工具
一、购物车
二、抖音小店
三、抖音Link
四、POI
第五节 直播带货风口
一、千亿直播电商风口下，主播如何养成
二、千亿直播电商风口下，货的进击”
第四章
品效合一：品牌营销终极目的第一节 三大案例解析
一、小米手机：#百万寻找战斗天使
二、某牙膏品牌：#抖出你的净白范儿
三、屈臣氏：#2019做自己美有道理
第二节 品效合一组合
一、信息流 购物车：定向投放 购买方式
二、达人视频＋信息流＋购物车：粉丝基数 定向投放
购买方式
三、达人视频＋转化组件＋DOU＋：粉丝基数 购买方式
覆盖人群
四、超级话题（挑战赛）＋热搜＋外跳电商：强势流量
强势入口 转化
第三节 如何最大化实现明星号品效合一
一、明星抖音号的优势
二、明星抖音号如何选
三、品牌与明星的短视频营销合作方式
第四节 经费配置预算方案
一、月度预算10万元怎么玩抖音
二、月度预算30万元怎么玩抖音
三、月度预算100万元以上怎么玩抖音




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