爆款营销：2017-2018年度杰出品牌营销案例精选
| 作者 |
| 万木春 郭宏超 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111634591 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书由《经济观察报》主办的杰出品牌营销奖”甄选我国45个杰出品牌营销案例集合而成，涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案，并用翔实的营销数据展现*终的传播效果，部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识，通过品读杰出品牌营销案例，本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路，找到更符合企业特质的品牌传播方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。 本书适合企业管理者、企业品牌运营者等阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者阅读参考。 |
| 目录 |
| 编者序一 编者序二 20172018 年度杰出品牌营销奖综合奖 成都宽窄巷子总策划与营销推广........................................ 2 彩虹糖新年虹包”攻占消费者新年市场.............................. 17 电影《芳华》全案营销........................................ 22 带上息斯敏，一起去旅行”整合营销.................................. 31 会说话的味可滋牛奶........................................ 39 华夏基金华夏FOF 品牌营销........................................ 47 可口可乐净水24 小时”灾后应急饮用水救援机制............. 58 脉脉职场解压实验室........................................ 63 生鲜电商的幸运儿哇棒助力每日优鲜不断攀升............... 75 SAP 大数据分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82 《听什么歌都像在唱自己》网易云音乐乐评书............... 88 淘票票《西虹市首富》全链路宣发营销.................................. 96 婷美小屋春蕾健康行动”公益项目.................................... 101 网易味央全民养猪众筹........................................ 106 幸福照相馆........................................ 115 一杯咖啡的想象新零售国民咖啡的诞生......................... 122 亚朵轻居网易云音乐酒店........................................ 128 《油烟情书》暨CIKB 整合营销........................................ 134 远方的国度，身边总有熟悉的温度 中信银行出国金融20 周年........................................ 140 20172018 年度杰出品牌营销奖单项奖 单项奖杰出传播奖........................................ 146 Dr.Ci:Labo光耀自在，量肤定制”天猫欢聚日.................... 146 国美十二国美味”........................................ 153 网易漫画&漫威：中国超级英雄上线传播............................ 159 单项奖杰出内容营销奖........................................ 168 华润漆×知乎家装隐形客”........................................ 168 来伊份世界杯项目........................................ 174 yo频道不治之症”主题传播........................................ 179 新潮×顾家床垫床上运动会........................................ 183 单项奖杰出事件营销奖........................................ 188 海尔洗衣机柔美小姐姐COS 大赛........................................ 188 优衣库深圳最大店盛大开幕衣启活力新生......................... 198 单项奖杰出营销短视频奖 ........................................ 204 小天鹅：大家风范........................................ 204 百草味：有你陪伴才是年........................................ 209 单项奖杰出产品营销创新奖....................................... 217 玩爆好舌头........................................ 217 小熊电器×黄小厨跨界营销........................................ 223 以信致远，如意随行英国如意签营销............................. 230 燕小唛：以病毒营销的方式打造品牌.................................... 234 单项奖杰出新媒体营销推广奖................................... 248 碧桂园酒店集团首届宠爱粉丝周........................................ 248 打造中国街巷小吃的集大成者 传承街巷美食文化，创新餐饮商业模式......................... 254 甬派App：新时代区域性融媒体品牌建设.................................... 260 20172018 年度杰出品牌营销奖公益行动奖 DaDa&和睦家中国医疗基金会To be with you”公益项目....... 267 海马体照相馆2018 春节杭州火车东站特别企划： 幸福照相馆把爱带回家”........................................ 272 立邦为爱上色”中国大学生农村支教奖............................. 278 美年健康凉山州艾滋病防治公益行动.................................... 285 尚德机构尚进生”公益助学项目........................................ 290 腾讯DN.A 计划........................................ 293 20172018 年度杰出品牌营销奖品牌奖 酷公司，用钉钉”品牌营销战役........................................ 303 中国外贸信托五行财富”品牌理念.................................... 309 |
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