大众媒介研究导论 [第十版]（翻译版）
| 作者 |
| 罗杰·D.维曼 约瑟夫·R.多米尼克 |
| 丛书名 |
| 新闻与传播系列教材？翻译版 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302532651 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 全书共分四部分，*部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分*特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。 |
| 目录 |
第一部分研究过程 第一章科学和研究 ◎引言 ◎何谓研究？ ◎如何开始？ ◎大众媒介研究的发展 ◎媒介研究和科学方法 ◎获得知识的方法 ◎科学方法的特点 ◎研究过程 ◎两类研究：学术研究和商业研究 ◎研究过程 ◎决定选题的恰当性 ◎提出假设或研究问题 ◎数据分析和解释 ◎内部效度 ◎外部效度 ◎展示结果 ◎研究提供者和行业服务 ◎小结 第二章研究要素 ◎概念 ◎自变量与因变量 ◎质化研究与量化研究 ◎测量的本质 ◎测量的水平 ◎测量量表 ◎专门的等级量表 ◎信度和效度 ◎小结 第三章研究伦理 ◎伦理和研究过程 ◎为什么要讲伦理？ ◎一般的伦理理论 ◎伦理原则 ◎具体的伦理问题 ◎有关研究的联邦法规 ◎学生教师研究模式中的伦理问题 ◎伦理与网上研究 ◎小结 第四章抽样 ◎总体和样本 ◎研究误差 ◎抽样程序的种类 ◎样本大小 ◎抽样误差 ◎有限总体修正因子 ◎小结 第二部分研究方法 第五章质化研究方法 ◎目标和观念/哲学 ◎混合方法研究 ◎质化研究中的数据分析 ◎面访与在线 ◎田野观察 ◎焦点小组 ◎深度访谈 ◎个案分析 ◎民族志 ◎撰写质化研究报告 ◎小结 第六章内容分析 ◎内容分析的定义 ◎内容分析的运用 ◎内容分析的局限 ◎内容分析的步骤 ◎信度 ◎效度 ◎内容分析的案例 ◎内容分析与互联网 ◎小结 第七章调查研究 ◎描述性调查与分析性调查 ◎调查研究的优势与劣势 ◎构造问题 ◎问卷设计 ◎预测试 ◎收集调查数据 ◎使用互联网收集数据的特别说明 ◎达到合理的应答率 ◎调查研究中的一般性问题 ◎小结 第八章纵向研究 ◎纵向研究的发展 ◎纵向研究的类型 ◎小组研究 ◎特殊小组设计 ◎分析小组数据的因果关系 ◎结合质化和量化数据进行纵向研究 ◎互联网上的纵向研究 ◎实验中的纵向设计 ◎小结 第九章实验研究 ◎实验室实验的优势和劣势 ◎开展实验研究 ◎控制干扰变量 ◎实验设计 ◎田野实验 ◎开展在线实验 ◎在线实验的效度 ◎小结 第十章统计学导论 ◎描述性统计 ◎样本分布 ◎数据转换 ◎小结 第十一章假设检验 ◎研究问题和研究假设 ◎假设的统计显著性检验 ◎功效分析 ◎小结 第十二章基本的统计方法 ◎小样本统计的历史 ◎自由度 ◎非参数统计 ◎参数统计 ◎小结 第十三章报纸和杂志研究 ◎背景 ◎研究类型 ◎网站可用性研究 ◎小结 第十四章电子媒介研究 ◎背景 ◎收视率/收听率研究 ◎收听率/收视率之外的其他研究 ◎小结 第十五章广告研究 ◎广告文案研究 ◎媒体研究 ◎广告宣传活动评估研究 ◎广告研究中的定性分析技术 ◎广告研究和互联网 ◎小结 第十六章 公共关系研究 ◎公关研究的类型 ◎在公关过程中的研究 ◎公关研究：互联网和社交媒体 ◎小结 |
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