设计文案
| 作者 |
| 朱冉 |
| 丛书名 |
| 高等院校设计学通用教材 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302519119 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 《设计文案》一书主要读者对象是全国设计院校的本科生和研究生，具有一定的前瞻性。本书上篇是设计文案概述于创作原点分析，为学习者提供思考的出发点和原则；中篇阐释了设计文案创意思维与写作方法，教授具体的表现技巧；下篇的主题是设计应用文写作，按照设计报告写作、广告文案写作、设计参赛写作和设计论文写作的思路展开，基本涵盖设计类学生相应的学习需求。本书适合用作设计、广告类专业大专院校学生的公选课教材，以及广告从业者、设计师、设计行业从业者用作指导手册。 |
| 目录 |
| 1 绪论 14 上篇：设计文案概述与创作原点分析 15 第一章 设计文案概述 15 第一节 设计文案释义与构成要素 24 第二节 设计文案的类型与特性 30 第三节 设计文案的作用与原则 35 第二章 设计文案创作原点分析 35 第一节 情感/幽默 44 第二节 欲望/成就 47 第三节 混乱/恐惧 55 中篇：设计文案创意思维与写作方法 56 第三章 设计文案创意 56 第一节 设计文案创意的目的 69 第二节 设计文案创意的奥秘 72 第四章 设计文案的创意思维 77 第一节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维 78 第二节 在无序和有序中触发灵感 83 第五章 设计文案写作方法 83 第一节 了解诉求对象 84 第二节 了解设计对象 86 第三节 创意文案实施方法与训练 设计文案VI 90第四节 按照设计对象划分文案创作 96下篇：设计应用文写作 97第六章 广告文案写作 97第一节 广告文案与广告创意的关系 99第二节 广告文案创意写作 101第三节 广告文案的诉求方式和内容 116第四节 广告文案创作方法 122第五节 互联网文案写作思路 126第七章 设计参赛写作 126第一节 广告设计类参赛文案写作 128第二节 企业形象设计类参赛文案写作 130第三节 公益广告设计类参赛文案写作 131第四节 产品设计参赛文案写作 133第五节 环境艺术设计参赛文案写作 136第八章 设计论文写作 136第一节 设计论文的定义和特征 138第二节 设计学位论文写作概述 143第三节 设计论文写作流程 148第四节 设计类学位论文格式规范 153参考文献 156图片来源 |
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