新媒体运营实战指南 社群运营 短视频运营 直播运营 微信运营
| 作者 |
| 陈政峰 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 人民邮电出版社 |
| ISBN |
| 9787115511621 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 《新媒体运营实战指南 社群运营 短视频运营 直播运营 微信运营》从新媒体的运营基础与盈利模式、活动运营、内容运营、社群运营、品牌营销与运营、广告运营、影视营销和微信运营八大维度，对新媒体运营的内涵与逻辑、切入点选择、运营实战技巧与攻略等进行了全方位解读，为创业者及企业提供了一条行之有效的新媒体掘金之路。 |
| 目录 |
第 一章 新媒体运营基础与盈利模式 001 一、新媒体运营是什么 002 如何理解新媒体运营 002 企业新媒体的运营范畴 005 新媒体运营的入门技巧 006 新媒体运营的思维工具 009 二、企业新媒体运营的四大要素 013 定位：抓住用户的核心诉求 013 策略：实现内容价值转化 015 运营：优化运营整体方案 016 团队：搭建运营团队架构 017 三、构建新媒体平台的盈利模式 019 盈利模式1：粉丝变现 019 盈利模式2：品牌广告 020 盈利模式3：内容付费 022 盈利模式4：内容电商 025 盈利模式5：社交变现 026 第二章 新媒体活动运营实操攻略 029 一、新媒体活动运营的策划流程 030 活动前期：做好准备工作 030 策划阶段：注重运营细节 031 执行阶段：确保活动实效 034 活动结束：总结实践经验 036 二、新媒体活动运营的实战技巧 037 活动运营的背景撰写技巧 037 活动运营细则的5个要素 040 运营人员的七项技能修炼 043 如何有效提升用户参与度 045 三、新媒体营销推广的操作步骤 048 步骤1：制定营销目标 048 步骤2：精准粉丝引流 050 步骤3：品牌传播推广 053 步骤4：文案策划包装 055 步骤5：组建推广团队 057 步骤6：运营绩效考核 060 第三章 新媒体内容运营实操攻略 063 一、新媒体内容运营的进阶攻略 064 内容规划：搭建内容运营体系 064 内容生产：打造优质原创内容 065 内容运营：多元化的运营策略 067 内容传播：实现品牌传播效应 070 二、如何打造自媒体阅读量10W+ 072 坚持自我个性，甄别优质内容 072 善于模仿借鉴，标题夺人眼球 074 掌握四大特性，打造优质内容 076 赢得官方推荐，促进内容传播 077 三、微信公众号内容运营实战要点 079 要点1：内容推送与活动策划 079 要点2：选题方向与内容编排 082 要点3：内容文案与热点追踪 084 要点4：团队配合与运营思路 085 第四章 社群新媒体运营实操攻略 089 一、实现自媒体商业化的最佳路径 090 确保优质内容的可持续生产 090 实现高效精准、多渠道传播 092 社群是用户沉淀的最佳方式 093 基于社群的多元化盈利模式 094 二、自媒体如何向社群媒体转型 096 建立社群意识，打造共同愿景 096 明确社群定位，专注内容优化 098 设置社群门槛，制定群规细则 099 注重社群互动，强化管理监督 101 打造用户体系，输出优质内容 102 三、社群数据化分析、运营与优化 104 用户思维下的社群数据化运营 104 社群用户行为的数据运营策略 107 社群内容数据分析与优化策略 108 社群业务数据分析与运营策略 109 第五章 新媒体品牌营销与运营策略 111 一、新媒体在品牌营销中的实践应用 112 企业新媒体营销的概念与特征 112 新媒体环境中的品牌传播变革 114 新媒体在品牌营销上的主要优势 117 如何利用新媒体实现品牌营销 120 故事营销：传递品牌的价值理念 123 新媒体时代的故事营销策略 123 二、社交媒体时代的品牌塑造与运营 125 基于新媒体的品牌建设与管理 125 构建营销战略，优化服务体验 129 深耕社交运营，实现营销转化 131 三、新媒体时代的企业危机公关策略 132 新媒体在企业危机公关中的作用 132 新媒体在企业危机管理中的应用策略 134 第六章 新媒体广告运营策略与技巧 139 一、新媒体时代的广告营销变革 140 新媒体广告模式的主要特征 140 新媒体在广告营销中的应用 142 新媒体广告的主要形式 143 新媒体广告的未来发展趋势 146 二、新媒体广告营销的运营策略 148 企业新媒体广告营销发展现状 148 借助新媒体广告实现品牌价值 149 新媒体广告整合营销实战策略 153 广告主如何制定最佳投放策略 156 第七章 新媒体影视营销策略与技巧 159 一、新媒体时代的短视频营销与运营 160 网红经济下的短视频 160 借助短视频实现品牌变现 162 短视频创业运营实战攻略 164 二、直播运营、营销与商业变现法则 167 打造个人IP的超级影响力 167 以优质内容打造流量入口 168 如何在直播平台上卖货 170 三、新媒体视频内容营销实战攻略 172 新媒体时代的视频内容营销 172 企业自媒体内容营销技巧 173 第八章 微信运营的实战技巧与方法 175 一、微信活动运营策划实操攻略 176 微信活动运营常见的3种类型 176 微信营销活动策划的实操技巧 178 公众号拉新的三大关键工作 181 公众号留存与促活的运营技巧 184 微信活动运营要避免的九大误区 185 二、微信小程序的场景引流技巧 188 微信小程序：开启精准营销时代 188 基于微信小程序的场景运营思路 189 实现线上与线下场景的一体化运营 190 企业小程序营销引流的实战技巧 192 企业小程序运营推广的实操攻略 194 三、酒店微信公众号的运营策略 196 酒店微信公众号运营的优势 196 酒店公众号的粉丝扩张策略 198 酒店公众号的运营实战技巧 199 |
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