市场营销学
| 作者 |
| 陈鸿雁 |
| 丛书名 |
| 高等院校“十三五”应用型本科经管规划教材 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121369773 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本教材立足于全面提高学生整体素质和综合职业能力，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架。共包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、消费者市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、 市场营销的新领域与新发展等10章内容。 |
| 目录 |
| 第1章 市场营销与市场营销学概述 1 1.1 市场与市场营销 2 1.2 市场营销的核心概念 7 1.3 市场营销观念的演变与发展 11 1.4 市场营销学概述 24 本章复习思考题 30 课后案例分析 31 第2章 市场营销环境 33 2.1 市场营销环境概述 34 2.2 宏观市场营销环境 37 2.3 微观市场营销环境 46 本章复习思考题 50 课后案例分析 51 第3章 市场营销调查与预测 54 3.1 市场营销信息系统 55 3.2 市场调查 58 3.3 市场营销预测 68 本章复习思考题 79 课后案例分析 80 第4章 消费者市场购买行为分析 82 4.1 消费者市场及其特点 83 4.2 影响消费者购买行为的因素 87 4.3 消费者购买决策过程 96 本章复习思考题 100 课后案例分析 102 第5章 目标市场营销战略 104 5.1 市场细分 105 5.2 目标市场的选择 116 5.3 市场定位 123 本章复习思考题 131 课后案例分析 133 第6章 产品策略 134 6.1 产品与产品整体概念 135 6.2 产品组合策略 137 6.3 产品市场生命周期与营销策略 141 6.4 新产品开发 145 6.5 产品的品牌策略 150 6.6 产品的包装策略 156 本章复习思考题 160 课后案例分析 161 第7章 价格策略 163 7.1 定价目标与定价程序 164 7.2 影响定价的主要因素 168 7.3 定价方法 171 7.4 定价策略 175 7.5 价格调整策略 182 本章复习思考题 183 课后案例分析 185 第8章 分销策略 186 8.1 分销渠道概述 187 8.2 中间商 193 8.3 分销渠道策略 201 8.4 分销渠道管理 206 本章复习思考题 212 课后案例分析 213 第9章 促销策略 215 9.1 促销与促销组合 216 9.2 人员推销的含义和推销方式 219 9.3 广告促销 222 9.4 营业推广 227 9.5 公共关系 231 本章复习思考题 233 课后案例分析 234 第10章 市场营销的新领域与 新发展 236 10.1 服务营销 237 10.2 国际市场营销 242 10.3 绿色营销 247 10.4 网络营销 252 本章复习思考题 258 课后案例分析 259 参考文献 261 |
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