品牌人格：从一见倾心到极致信仰
| 作者 |
| 史芸赫 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111623199 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 在市场竞争日趋激烈的今天，品牌成为企业经营极为重视的方面。然而，中国品牌管理的实践经历并不丰富，还存在着常见的误区，如品牌管理是市场营销的一部分，品牌咨询的主要产出是标识设计，品牌资产可以折算成现金。作者以其在全球顶尖品牌咨询公司的工作经历为基础，提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格，让品牌“做自己”。本书先破后立，第一部分从品牌的误区开始，带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法，体系完整、案例丰富，可以直接指导企业实操。 |
| 目录 |
| 推荐序一 重思品牌（张泉灵） 推荐序二 一本扎实而新颖的好书（徐晓东） 推荐序三 品牌如治国，需要一点使命感（李婷） 前 言 咖啡 1 企业如人，品牌 就是企业的人格 第一章 品牌识别？一开始就把我们带沟里了 从草窝窝的故事说起 002 拼拼凑凑米字旗 004 “企业识别”（CI）？被误读的老祖宗 006 Identity：品牌人格的百般深意 007 第二章 品牌设计：不止好看那么简单 设计中最不重要的是设计？ 012 设计之理想境界 016 第三章 MI，BI：多少难言之隐在其中 挂西洋名，卖东洋货 020 理念识别（MI）：尴尬中的合理 022 行为识别（BI）：《小学生行为规范》职场版？ 024 BI：老鹰不管管小鸡？ 027 BI：举品牌之大旗，反品牌而行之？ 030 第四章 品牌资产：误解中看真相 此资产非彼资产 034 误解一：“消费者就是上帝” 036 误解二：“名牌不实惠，只是买个名” 039 误解三：“品牌资产主要是利润导向的” 044 误解四：“全球品牌排行榜排的是全球最好的品牌” 050 我们何时剪断品牌与营销的脐带 057 第五章 品牌资产的榜中榜 三大榜初探 062 ISO及其收益法：看看准丈母娘的小算盘 070 收益法之三大榜的硝烟幕后 075 市场法与成本法：虽不用，非无用 084 第六章 “定位”之过 社会资源优化理论：从品牌资产评估说漏嘴的笑话谈起 088 迷失中的硅谷创业潮与定位理论的误导 093 2 品牌管理新实战：塑造品牌人格 第七章 品牌量化：何为好品牌 1000个人眼中的1000个哈姆雷特 102 朗涛的四大支柱BAV：美誉度、认知度、差异性、相关性 103 Interbrand的BSS：十项全能型评估 111 挑战者思睿高：简单背后的不简单 118 中兴者FutureBrand：未来品牌的十八面 123 第八章 不再各说各：评价战略创意的10项标准 当创意来自战略思考…… 136 1.传播对的信息（communicating the right message） 137 2.清晰度（clarity） 139 3.相关性（relevance） 140 4.差异性（differentiation） 141 5.识别度（identifiability） 143 6.质感（texture） 145 7.系统性（systematicality） 147 8.延展度（extensibility） 149 9.稳定性（stability） 150 10.贡献度（contribution） 154 第九章 25项品牌健康指数（BHI）重新解读品牌健康 很可能并不完美，但已站在巨人的肩膀上 158 绕开十分制的陷阱 158 品牌评估的四大板块 161 第一板块：品牌战略 166 第二、第三板块：品牌战略的具体表达 182 第四板块：利益相关者关系 208 必须啰唆一下为什么要啰唆 216 第十章 咨询+管理：提升品牌健康状况的初步建议 心理咨询师、助产士与保姆 220 自下而上的视角分工 229 结论或解决方案的达成之“品牌战略” 235 结论或解决方案的达成之“具体问题” 237 评估与反馈：自上而下阶段的一点补充 248 第十一章 品牌架构：不要再做孤岛 成本和风险的拉锯战？ 252 谷歌：子生母的来龙去脉 256 谷歌的架构：反常规，却遵常识 261 第十二章 “心理人”：写给每个人的品牌管理常识 “心理人”：“经济人”“社会人”的根 268 人如品牌，品牌如人 273 三句话后记 282 参考文献 283 |
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