文化价值观与消费行为差异研究

作者：

出版社： 吉林大学出版社

CIP号：2017133214

书号：978-7-5692-0024-9

出版地：长春

出版时间：2017.6

定价：￥26

消费行为差异研究是市场研究的基础研究。中国地域广大，人口数量大，因所处的地理位置、历史原因而形成独特的亚文化，导致消费者在消费行为上存在较强差异性。本书是从亚文化角度对消费行为差异进行初探，首先梳理了消费行为相关的理论并进行文献综述，探寻本文研究的理论基础和依据。其次，进行调研设计和量表构建，明确研究的方法和实现路径，并基于文化价值观的角度探讨消费行为的差异。主要构建文化价值观量表、生活方式量表和购物决策风格量表等工具，并进行量表的信度及效度检验；利用相关样本进行抽样调查统计数据，实证检验分析了消费行为的差异，探讨了研究成果在企业营销管理中的应用。