市场营销学
简介
本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境与企业战略规划、消费者市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业竞争战略选择、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道战略、促销战略、市场营销学的创新领域，共11章。本书在结构上保持了学科体系的基本构架,也融合了学科的基本理论和最新成果; 在编写体系上进行了改革,有教学目标、知识结构图、引例、正文、本章小结、思考与练习、案例分析、案例思考、实训任务九个模块。
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本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境与企业战略规划、消费者市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业竞争战略选择、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道战略、促销战略、市场营销学的创新领域，共11章。本书在结构上保持了学科体系的基本构架,也融合了学科的基本理论和最新成果; 在编写体系上进行了改革,有教学目标、知识结构图、引例、正文、本章小结、思考与练习、案例分析、案例思考、实训任务九个模块。