广告策划
简介
《广告策划》作为一门新兴的应用学科，调查的科学性、策略的严密性、创意的指导性使得其近年来在新闻传播领域、艺术学领域、公共管理学领域均得到快速发展。就目前的广告活动运作流程来看，此门课程具有较高的可操作性和极强的综合性。本书以完整系统论为指导，结合近年来一线工作岗位的实用性要求，力求能全面、系统、规范、准确地阐述广告策划的基本原理和实践应用技巧，尽可能多地联系现实，加入新兴热点案例，在结合新媒体环境的发展趋势下，使本书的知识既忠实于学科特点，又具备实操价值；本书在内容安排上由浅人深，让读者循序渐进地掌握广告策划的概念、基本原理、流程和方法等；在案例讲解上结合最新最热的广告策划与营销案例，让读者清晰地认识到不同工作环境中的广告策划，帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。本书共设置十一章，具体分为：一、广告策划概念综述；二、广告市场调研；三、广告定位；四、广告策略的制定；五、整合营销传播策略；六、广告媒介策划；七、广告创意与创意营销；八、广告预算与效益评价；九、广告策划与品牌建构；十、感官营销与策略建构；十一、广告策划书撰写的格式及案例；十一、广告策划优秀案例体。
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