品牌异化：高绩效品牌的差异化战略
| 作者 |
| [美]马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier） |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111649427 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书深入探讨了品牌如何利用差异化的力量，与众不同是品牌制胜的关键。作者认为，在一个极其混乱的市场中，传统的差异化已经不够了，今天的公司需要“激进的差异化”为它们的股东和客户创造持久的价值。通过阅读本书，你会学到为何品牌模仿注定灭亡，如何获得客户对新产品的反馈，品牌差异化的17步方法，产品、服务与公司命名的秘密，如何在竞争循环的三个阶段取得成功等。 本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。 |
| 目录 |
| 赞誉 前言 引言 / 2 大提速 / 3 真正的竞争是混乱的 / 8 品牌对品牌的战斗 / 16 品牌的新定义 / 21 罗瑟·里夫斯：三中取一 / 22 广告的麻烦 / 23 不是提供更多产品，而是提供不同产品 / 28 第一章 寻找异化之路 / 36 打到他们不在的地方 / 37 与众不同与质优价良之间的动态力学 / 38 寻找空白 / 44 发现需求 / 45 寻找游行队伍 / 50 第二章 设计异化之路 / 52 品牌是系统 / 53 检查点1：你是谁 / 55 检查点2：你是做什么的 / 60 检查点3：你的愿景是什么 / 61 检查点4：你站在哪一个风口 / 63 检查点5：谁分享了这一品牌景观 / 65 检查点6：是什么让你成为“唯一” / 73 检查点7：你应该加减什么 / 78 检查点8：谁爱你 / 85 检查点9：谁是敌人 / 91 检查点10：他们如何称呼你 / 92 检查点11：你如何解读自己 / 97 检查点12：你是怎么进行传播的 / 103 检查点13：人们如何与你沟通 / 106 检查点14：他们体验到什么 / 108 检查点15：你如何赢得他们的忠诚 / 112 检查点16：你如何扩展成功 / 116 检查点17：如何保护你的品牌组合 / 121 第三章 打造异化之路 / 128 石头、剪刀、布 / 129 结构如何瘦身 / 138 解锁异化之路 / 141 当好股东变坏时 / 146 新的首要指令 / 147 两级火箭 / 148 以变化的速度异化 / 150 第四章 经验 / 160 推荐阅读 / 173 致谢 / 194 |
有问题微信扫码联系