市场营销基础与实务——项目课程教材（第3版）
| 作者 |
| 林小兰 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121377822 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本教材以项目任务为引领，让学生团队分析某个具体企业的市场营销策略及相关工作，辅之以案例分析、实战演练的内容，以项目任务书、项目指导书及基本知识、项目自我练习各板块为载体，有机配合，指导学生学习和实践，以达到提高综合能力、掌握营销基本知识的目的。本书主要内容包括：营销观念分析、具体企业的业务组合规划分析、企业的营销环境分析、具体企业的消费者购买行为分析、具体企业的市场竞争战略分析、具体企业的目标市场营销策略分析、企业的产品策略分析、企业的定价策略分析、渠道策略分析、促销推销实战、认识新媒体营销。本教材由具有多年一体化课程教学经验的老师编写，由具有实战经验的企业一线专家参与，同时配有大量电子化、立体化教学资源。本教材既可作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。 |
| 目录 |
项目1 营销观念分析\t1 任务1 组建团队，确定模拟企业\t1 项目任务书\t1 项目指导书\t2 基本知识\t6 任务2 营销观念案例分析\t10 项目任务书\t10 项目指导书\t11 基本知识\t23 项目自我练习1\t29 项目2 具体企业的业务组合规划分析\t31 任务1 学习相关知识\t31 项目任务书\t31 项目指导书\t32 基本知识\t36 任务2 企业业务组合规划分析\t43 项目任务书\t43 项目指导书\t44 自学与拓展\t46 项目自我练习2\t50 项目3 企业的营销环境分析\t55 任务1 听老师讲解相关知识\t55 项目任务书\t55 项目指导书\t56 基本知识\t66 任务2 具体企业的市场营销环境分析\t81 项目任务书\t81 项目指导书\t81 项目自我练习3\t84 项目4 具体企业的消费者购买行为分析\t88 任务1 听老师讲解相关知识\t88 项目任务书\t88 项目指导书\t89 基本知识\t93 任务2 实地观察调研分析消费者行为\t112 项目任务书\t112 项目指导书\t112 项目自我练习4\t121 项目5 具体企业的市场竞争战略分析\t126 任务 分析具体企业的市场竞争战略\t126 项目任务书\t126 项目指导书\t127 基本知识\t138 项目自我练习5\t148 项目6 具体企业的目标市场营销策略分析\t153 任务 分析具体企业的目标市场营销策略\t153 项目任务书\t153 项目指导书\t154 基本知识\t163 自学与拓展\t172 项目自我练习6\t173 项目7 企业的产品策略分析\t176 任务1 产品策略分析\t176 项目任务书\t176 项目指导书\t177 基本知识\t188 任务2 产品策略案例分析\t197 项目任务书\t197 项目指导书\t197 基本知识\t204 项目自我练习7\t217 项目8 企业的定价策略分析\t223 任务1 学习相关知识\t223 项目任务书\t223 项目指导书\t224 基本知识\t231 任务2 企业的定价策略分析\t238 项目任务书\t238 项目指导书\t238 项目自我练习8\t242 项目9 渠道策略分析\t246 任务1 学习相关知识\t246 项目任务书\t246 项目指导书\t247 基本知识\t253 任务2 企业的渠道策略分析\t267 项目任务书\t267 项目指导书\t268 自学与拓展\t272 项目自我练习9\t276 项目10 促销推销实战\t279 任务 促销推销实战策划及实施\t279 项目任务书\t279 项目指导书\t280 基本知识\t293 项目自我练习10\t310 项目11 认识新媒体营销\t314 任务1 认识新媒体及新媒体营销\t314 项目任务书\t314 项目指导书\t315 基本知识\t319 任务2 四种新媒体平台营销\t330 项目任务书\t330 项目指导书\t331 基本知识\t338 项目自我练习11\t348 |
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