[套装书]小程序，巧运营：微信小程序运营招式大全+引爆微信群：10000小时微信群一线运营精髓（2册）

作者
熊普江 于海军老壹 陈栋
丛书名
出版社
机械工业出版社
ISBN
9782002122053
简要
简介
内容简介书籍经济管理学书籍 ---------------------------小程序，巧运营：微信小程序运营招式大全--------------------------- 小程序如今吸引了大量创业者和企业进入，如何玩转小程序、把握时代红利？本书给出了系统化的思维方式，全面介绍微信小程序运营方案和案例,包括3种行业运营方向、4种流量运营思路、5种平台化运营方案、6种微信生态联合运营优势，还有多达32招的各种攻略。是难得的一本以实战为中心、高效培训小程序运营者的作品，让懂小程序的人获得提升，让不懂小程序的人快速入门并实现弯道超车。 。 本书主要内容包括： 第1章重点介绍微信小程序生态，其中包括小程序的发展现状与开发运营特点； 第2章重点介绍小程序的能力与价值； 第3章介绍行业运营方向，包括平台化、供应链、合作伙伴； 第4章介绍流量运营思路，包括私域流量、活动、支付、朋友圈广告； 第5章介绍商品运营推广，包括商品选择与露出、快捷上线-智能抓取、爆品、海报或桌面扫码等； 第6章介绍平台化运营方案，包括会员、代销、分销、文化与资讯、实用工具； 第7章介绍微信生态联合运营优势，包括公众号联动、群及KOL、朋友圈、好物圈、卡包、模板消息等。 ---------------------------引爆微信群：10000小时微信群一线运营精髓--------------------------- . 本书是一本指导读者运营微信群，使之保持活跃并能产生持续现金流的工具书，书中所分享的思维、方法、技巧，简单而具有威力，因为书中的内容是作者经过5年时间，在一手创建并运营300多个收费群的情况下，总结无数次实战推广的精华而得到的！ 本书共分12章，其中： 第1章和第2章，以理论结合实践的方式引导创业者正确认识微信群，初步了解如何通过微信群创业。 第3章，介绍了搭建微信群的基础，只有搭建时的准确定位，才能换来运营后的真正成功。 第4章和第5章，介绍如何通过微信群吸粉，将别人的微信群粉丝变成自己的粉丝，获取源源不断的潜在客户。 第6章，介绍如何从粉丝中获得第一批种子用户。种子用户是保障微信群迅速裂变并持久活跃的关键。 第7章和第8章，介绍如何通过软件和活动运营微信群，跟陌生微信群粉丝建立信任关系。 第9章～第11章，介绍如何通过微信群进行一对多批发式成交，及作者曾经辅导过的案例。 第12章，介绍如何维护老客户群，促进老客户购买产品的同时让更多的老客户参与到产品营销中。 本书的最后还提供了一些案例模板，可帮读者打造出来一个属于自己的微信群掘金方案，从而快速掌握本书精髓。
目录



---------------------------小程序，巧运营：微信小程序运营招式大全---------------------------


序
前言
第1章　微信小程序生态概述1
1.1　小程序的诞生及发展历程1
1.2　初衷与目标3
1.3　商业价值5
1.4　现状7
1.5　面临挑战11
1.6　实现价值的运营解决方案14
第2章　微信小程序运营概述16
2.1　能力范畴16
2.1.1　基础能力16
2.1.2　扩展能力17
2.1.3　场景和连接18
2.1.4　变现19
2.2　运营价值20
2.3　运营招式概述21
2.3.1　小程序运营指标及其定义21
2.3.2　小程序运营招式概述26
第3章　行业运营28
3.1　平台化28
3.1.1　连锁加盟企业28
3.1.2　传统经销渠道35
3.2　供应链40
3.3　合作伙伴44
第4章　流量运营49
4.1　私域流量49
4.1.1　什么是私域流量50
4.1.2　私域流量的演变51
4.1.3　私域流量的优势与价值54
4.1.4　打造与运营私域流量54
4.2　地推60
4.3　活动66
4.3.1　现金红包66
4.3.2　点赞与集赞71
4.3.3　企业内购74
4.3.4　抽奖79
4.3.5　拼团83
4.3.6　秒杀87
4.4　支付90
4.4.1　收款码91
4.4.2　满减折赠93
4.4.3　充值99
4.5　朋友圈广告103
4.6　一物一码107
第5章　商品运营112
5.1　商品选择与展示112
5.2　商品快速上线115
5.3　商品兑换卡117
5.4　扫码购121
5.5　下单购买128
第6章　一体化运营132
6.1　会员132
6.2　分销135
6.3　代销139
6.4　文化与资讯141
6.5　实用工具145
第7章　微信生态联合运营148
7.1　公众号联动148
7.2　群及KOL154
7.3　朋友圈158
7.4　好物圈162
7.5　微信支付167
7.6　微信运动176
7.7　模板消息184
第8章　「白沙溪茶厂」小程序运营实战188
8.1　总体运营思路189
8.2　活动的整体策划190
8.2.1　主会场部分191
8.2.2　子活动专题195
8.3　店铺装修与小程序页面优化197
8.3.1　首页设计装修优化198
8.3.2　商品页展示装修优化199
8.3.3　数据分析和页面装修优化199
8.4　活动运营管理200
8.5　优惠券发放流量运营202
8.5.1　品牌人群包配置与投放202
8.5.2　优惠券的设计208
8.5.3　领券入口优化208
8.5.4　领券落地页优化210
8.6　可开启与待应用的小程序功能210
第9章　运营趋势探讨212
9.1　新一代电商形态212
9.2　小程序未来发展预测214
9.3　未来运营招式畅想217
9.3.1　PC版微信打开小程序217
9.3.2　小程序直播218
9.3.3　小程序用户满意度评分219
9.3.4　企业微信—小程序运营新阵地223



---------------------------引爆微信群：10000小时微信群一线运营精髓---------------------------


前言　从群菜鸟到群大咖
第1章　移动营销时代的神器——微信群001
1.1　群主，移动互联网时代的新职业001
1.2　掌握微信群运营，把握时代趋势004
1.3　微信群的8大商机007
1.3.1　微信群招商008
1.3.2　微信群超市008
1.3.3　开办微课009
1.3.4　吸引粉丝010
1.3.5　租售微信群010
1.3.6　做微信群媒体011
1.3.7　知识付费012
1.3.8　客户服务013
第2章　那些成功的微信群运营实战案例015
2.1　三步玩转微信群015
2.1.1　基于微信群，推产品016
2.1.2　基于微信群，卖模式016
2.1.3　基于微信群，卖资产018
2.2　一个高价值微信群的运营笔记020
2.3　关于微信群超市的两个典型案例027
第3章　定位即未来，夯实微信群的根基031
3.1　定位对于微信群的意义031
3.1.1　定位决定了活跃度032
3.1.2　定位决定了转化率033
3.1.3　定位决定了生命周期033
3.2　定位的几个维度034
3.2.1　用户定位034
3.2.2　方向定位035
3.2.3　文化定位036
3.2.4　模式定位037
3.2.5　规模定位039
3.2.6　规则定位040
第4章　混群拉人，整合他人资源为己所用041
4.1　寻找高质量微信群的4个渠道041
4.1.1　微商培训班042
4.1.2　高质量付费QQ群043
4.1.3　线下活动044
4.1.4　通过“扩散云”045
4.2　成为微信群万人迷的4个方法046
4.2.1　回应和赞美群友046
4.2.2　用红包刷脸046
4.2.3　群昵称神秘营销法049
4.2.4　分享式营销050
4.3　将别人群友变成自己好友的4条途径051
4.3.1　成为社群传播案例052
4.3.2　打造自品牌，成为社群明星053
4.3.3　多刷脸、提供价值053
4.3.4　借力群主和影响力中心056
第5章　将微友变为群友，自有资源不能浪费059
第1步　将自己的好友按目标客户条件进行昵称和标签分组060
第2步　群发消息进行筛选060
第3步　建微信群进行互动060
第4步　给符合目标客户特征的人群发红包061
第5步　朋友圈互动061
第6步　一对一沟通062
第7步　根据了解到的情况推荐相应的产品和服务063
第6章　找到第一批种子用户，让裂变持续不断065
6.1　种子用户有什么用065
6.2　寻找种子用户的渠道和模式067
6.2.1　渠道067
6.2.2　模式068
6.3　设计有吸引力的种子用户发展方案069
6.4　实操案例070
6.4.1　社群“星移社”的起源070
6.4.2　一个人单枪匹马，筹备线下培训班071
6.4.3　帮山庄起死回生，快速回款20余万072
第7章　微信群运营自动化075
7.1　小U管家—微信群管理小能手075
7.2　一起学堂—微信群多群转播助手085
7.3　营销手机—打造智能化营销个人微信号088
第8章　引爆微信群，10招让活跃度青春永驻091
8.1　群公告092
8.2　看到请复制094
8.3　修改群名称094
8.4　私信群发095
8.5　电话、短信依然有效096
8.6　活动倒计时097
8.7　开场红包热群099
8.8　签到100
8.9　红包引爆102
8.10　点赞通知102
第9章　案例解析：打造营销氛围，让成交水到渠成105
9.1　案例背景105
9.2　全程回顾106
9.3　要点解析113
第10章　微信群成交的最佳方案——批发式成交系统117
10.1　保证成交率的一个必要条件117
10.2　选拔微信群成交协作团队119
10.3　微信群成交必备素材121
10.4　微信群标准成交流程124
10.4.1　营造氛围124
10.4.2　震撼出场125
10.4.3　问出卖点127
10.4.4　自我营销130
10.4.5　产品塑造135
第11章　“钱江壹桥”微商超市运营全揭秘137
11.1　建群的初衷137
11.2　建群的玩法139
11.3　“钱江壹桥”营销掘金现场141
11.3.1　钱江壹桥101社群实战纪实141
11.3.2　钱江壹桥102社群实战纪实146
11.3.3　总结150
第12章　养群，持续成交的基石153
12.1　养群的三大意义153
12.2　养群的5大方法155
12.2.1　知识养群155
12.2.2　培训养群156
12.2.3　线上活动157
12.2.4　线下活动158
12.2.5　闪聚闪离158
后记　结伴而行161
附录A　微信群分享裂变实战模板165
附录B　2015年万人迷微信群营销PK分享实战模板171
附录C　“自媒体+微信群+个人微信号”运营策略（个人版）179
附录D　“微信群+个人微信号”运营策略（企业版）181



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