网络营销操作实务（第3版）
| 作者 |
| 李亮怀 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121344947 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本书通过典型的营销案例和清晰易懂的操作步骤，介绍了网络营销的基础知识和操作技能，系统地帮助读者熟悉网络营销的工作任务和操作方法，快速掌握网络营销的应用技能。全书主要内容包括：网络营销概述、网络营销调研、网络营销策略、网络广告营销、搜索引擎营销、软文营销、电子邮件营销、移动营销、O2O营销和其他营销。每章均以案例导入，由问题、任务、练一练、想一想、探究、拓展、技能训练、测一测等构成学习模块，以课堂活动引导知识的学习，以清晰的操作指引、配套的实操习题满足读者的学习需求。本书可读性强，具有较好的实用性和可操作性，方便教师组织教学，适合学生自主学习。可作为职业院校电子商务专业的教材，也可作为其他商贸类专业和信息类专业的教学用书，同时还可供企业员工培训和网络营销爱好者、创业者自学使用。 |
| 目录 |
| 第1 章 网络营销概述 ........................................ 1 1.1 网络营销的含义 ........................................ 2 1.2 网络营销的技术基础 ........................................ 8 1.3 网络营销岗位 ........................................ 13 1.4 网络营销职业准则 ........................................ 18 第2 章 网络营销调研 ........................................ 26 2.1 网络营销调研概述 ........................................ 27 2.2 网络营销调研方法和策略 ........................................ 31 2.3 分析和定位目标客户 ........................................ 39 2.4 管理目标客户关系 ........................................ 46 第3 章 网络营销策略 ........................................ 56 3.1 产品营销策略 ........................................ 57 3.2 定价策略 ........................................ 61 3.3 网络营销渠道策略 ........................................ 64 3.4 网络促销策略 ........................................ 66 第4 章 网络广告营销 ........................................ 76 4.1 网络广告营销概述 ........................................ 78 4.2 实施网络广告营销 ........................................ 84 第5 章 搜索引擎营销 ........................................ 102 5.1 搜索引擎营销概述 ........................................ 103 5.2 实施搜索引擎营销 ........................................ 108 5.3 评估搜索引擎营销效果 ........................................ 115 第6 章 软文营销 ........................................ 125 6.1 软文营销概述 ........................................ 126 6.2 软文营销的方法、策略与软文撰写 ........................................ 129 6.3 论坛营销 ........................................ 136 6.4 博客营销 ........................................ 140 第7 章 电子邮件营销 ........................................ 148 7.1 电子邮件营销概述 ........................................ 149 7.2 策划和实施电子邮件营销 ........................................ 153 7.3 电子邮件营销的效果评测 ........................................ 162 第8 章 移动营销 ........................................ 174 8.1 移动营销概述 ........................................ 175 8.2 二维码营销 ........................................ 179 8.3 APP 营销 ........................................ 183 8.4 微信营销 ........................................ 187 8.5 微博营销 ........................................ 196 8.6 QQ 移动营销 ........................................ 200 第9 章 O2O 营销 ........................................ 208 9.1 O2O 营销概述 ........................................ 209 9.2 O2O 营销模式 ........................................ 213 9.3 O2O 营销技巧 ........................................ 216 第10 章 其他营销 ........................................ 225 10.1 口碑营销 ........................................ 226 10.2 事件营销 ........................................ 233 10.3 视频营销 ........................................ 236 10.4 淘宝网营销 ........................................ 240 |
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