市场营销策划（微课版·第三版）
| 作者 |
| 徐汉文、袁玉玲、王金龙、陈锋 |
| 丛书名 |
| 高职高专市场营销专业工学结合规划教材 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302534495 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本书由教育部市场营销专业*教学团队带头人徐汉文教授领衔主编，秉承了“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”的指导思想，校企合作共建，并进行了近五年的项目化教学实践与完善。本书的编写既体现了先进的教育理念，也遵循了职业教育的规律。教材内容根据项目化教学的要求进行设计，融理论与实践为一体，职业性强；在体例上大胆创新，融知识性与趣味性为一体，可阅读性较强。本书配有*教学团队精心制作的微课学习资源，读者可以使用移动终端扫描二维码观看学习。 本书共包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市推广策划、公共关系主题活动策划和企业形象策划7个项目，25个任务。每个项目具有相对独立性，同时项目之间又有机关联，保证了教材的完整性，便于读者举一反三，融会贯通，进而全面提升营销策划能力。 本书可作为高职高专市场营销类、经济贸易类专业的教材，也可作为社会培训教材和自学用书。 |
| 目录 |
001项目1营销策划基础 任务1.1营销策划基础认知 / 002 1.1.1营销策划的含义 / 002 1.1.2营销策划的原则 / 005 1.1.3营销策划的构成要素 / 006 1.1.4营销策划的主要类型 / 007 任务1.2营销策划方案结构及撰写流程 / 008 1.2.1营销策划书撰写原则 / 013 1.2.2营销策划书撰写流程 / 014 1.2.3营销策划方案结构形式 / 025 任务1.3营销策划基础学习与应用 / 027 章节测试题 / 031 032项目2营业推广策划 任务2.1营业推广活动策划基础认知 / 033 2.1.1营业推广的概念与特点 / 034 2.1.2营业推广策划要求 / 035 任务2.2营业推广策划方案结构及流程 / 035 2.2.1营业推广策划流程 / 039 2.2.2营业推广策划方案结构设计 / 041 任务2.3营业推广策划方式选择与设计 / 044 2.3.1针对消费者的营业推广工具及使用要点 / 044 2.3.2针对中间商的营业推广工具及使用要点 / 048 任务2.4营业推广策划专项训练 / 049 章节测试题 / 050 052项目3节日活动策划 任务3.1节日活动策划基础认知 / 053 任务3.2节日活动策划方式选择原则 / 057 3.2.1节日活动策划原则 / 060 3.2.2节日促销商品选择和节日促销设计 / 063 任务3.3节日策划方案结构设计 / 065 任务3.4节日策划专项训练 / 073 章节测试题 / 075 076项目4产品广告策划 任务4.1产品广告策划基础认知 / 077 4.1.1产品广告策划的概念 / 081 4.1.2产品广告策划的作用 / 081 4.1.3“三段式”广告策划程序 / 083 4.1.4广告策划的工作流程 / 084 任务4.2产品广告策划方案内容及结构 / 084 4.2.1广告策划书的基本内容 / 091 4.2.2产品广告策划方案结构形式 / 092 任务4.3产品广告策划专项训练 / 098 章节测试题 / 106 109项目5新品上市推广策划 任务5.1新品上市推广策划基础认知 / 110 5.1.1新品上市活动策划基本概念 / 116 5.1.2新品上市活动策划运作过程 / 117 任务5.2新品上市推广策划方案结构及流程 / 120 5.2.1新品上市活动常见的终端推广形式及策略 / 124 5.2.2新品上市推广活动策划流程 / 126 5.2.3新品上市活动策划方案结构形式 / 127 任务5.3新品上市推广策划专项训练 / 129 章节测试题 / 135 137项目6公共关系主题活动策划 任务6.1公共关系主题活动策划基础认知 / 138 6.1.1公关策划的含义及内容 / 140 6.1.2公共关系模式 / 141 任务6.2公共关系主题活动策划的形式及内容 / 147 6.2.1公共关系主题活动的概念及类型 / 149 6.2.2公共关系主题活动的形式 / 150 任务6.3公共关系主题活动策划方案结构及流程 / 157 6.3.1公共关系策划的基本原则 / 163 6.3.2进行公关主题策划时应考虑的三个因素 / 164 6.3.3公共关系策划方案结构形式 / 165 任务6.4公共关系主题活动策划专项训练 / 170 章节测试题 / 174 176项目7企业形象策划 任务7.1企业形象策划基础认知 / 177 7.1.1理念识别——企业的“心” / 178 7.1.2行为识别——企业的“手” / 179 7.1.3视觉识别——企业的“脸” / 180 任务7.2企业形象策划的形式及内容 / 182 7.2.1CIS策划的程序 / 186 7.2.2CIS策划的基本原则 / 187 任务7.3企业形象策划方案结构及流程 / 189 任务7.4企业形象策划专项训练 / 192 章节测试题 / 193 194参考文献 |
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