[套装书]品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计+品牌22律（2册）

作者
马蒂·诺伊迈尔 艾.里斯 劳拉.里斯
丛书名
出版社
机械工业出版社
ISBN
9782009111036
简要
简介
内容简介书籍经济管理学书籍 ---------------------------品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计--------------------------- 本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。 本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。 ---------------------------品牌22律--------------------------- 《定位经典丛书：品牌22律》中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。 《定位经典丛书：品牌22律》还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。 值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。 希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义，踏上创建世界级品牌的正道。
目录



---------------------------品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计---------------------------


前言
引言 / 2
品牌不是什么 / 3
为什么品牌突然变得炙手可热 / 10
我们信任威瑞信 / 12
你的品牌价值几何 / 14
品牌的产生 / 16
品牌鸿沟 / 17
魅力品牌 / 20
第一章　原则1：与众不同 / 32
三个小问题 / 33
与众不同—我喜欢它 / 36
营销的演变 / 40
全球化VS群落主义 / 41
聚焦、聚焦、聚焦 / 46
你是在培育还是在收割你的品牌 / 48
第二章　原则2：合作 / 52
建立品牌需要坚实的团队 / 53
新型合作伙伴 / 56
为好莱坞欢呼 / 64
原型的力量 / 70
第三章　原则3：创新 / 74
轮胎遇到马路 / 75
大家都朝左时，你朝右 / 78
品牌还是平淡 / 82
那些疯狂的新名字 / 84
图标和化身 / 89
一切尽在包装 / 92
我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖” / 98
第四章　原则4：验证 / 104
沟通的新模式 / 105
人与人是不同的 / 109
测试并非“下里巴人” / 110
焦点小组的迷思 / 114
如何避免“跑偏” / 116
替换测试 / 117
概念测试 / 122
现场测试 / 128
我们在找什么 / 129
第五章　原则5：培育 / 136
鲜活的品牌 / 137
你像是每天都在写书 / 139
作为指南针的品牌 / 142
保护品牌 / 144
CBO都去哪儿了 / 146
良性循环 / 150
课后复习 / 152
品牌术语表 / 161
推荐阅读 / 202
致谢 / 217



---------------------------品牌22律---------------------------


《品牌22律》
总序
推荐序
前言
第1章　扩张定律 1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
第2章　收缩定律 9
The Law of Contraction
收缩焦点，你的品牌才会更强大
第3章　公关定律 17
The Law of Publicity
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
第4章　广告定律 25
The Law of Advertising
品牌一旦诞生，就需要广告来维护
第5章　词汇定律 31
The Law of the Word
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
第6章　信任状定律 41
The Law of Credentials
任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
第7章　质量定律 49
The Law of Quality
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量
第8章　品类定律 57
The Law of the Category
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
第9章　命名定律 65
The Law of the Name
从长远来看，品牌不过是一个名字
第10章　延伸定律 73
The Law of Extensions
要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上
第11章　伙伴定律 83
The Law of Fellowship
为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入
第12章　通用定律 91
The Law of the Generic
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一
第13章　公司定律 101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样
第14章　副品牌定律 111
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦
第15章　兄弟定律 119
The Law of Siblings
在合适的时间和地点推出第二品牌
第16章　外形定律 129
The Law of Shape
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受
第17章　颜色定律 135
The Law of Color
品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色
第18章　国界定律 143
The Law of Borders
品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界
第19章　连贯定律 153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年
第20章　变化定律 161
The Law of Change
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎
第21章　死亡定律 167
The Law of Mortality
没有一个品牌能永存，安乐死通常是最好的解决方法
第22章　独特定律 173
The Law of Singularity
一个品牌最重要的特性就是它的独特性



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