[套装书]品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计+管理品牌资产（珍藏版）（2册）

作者
马蒂·诺伊迈尔 戴维·阿克
丛书名
出版社
机械工业出版社
ISBN
9782009111035
简要
简介
内容简介书籍经济管理学书籍 ---------------------------品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计--------------------------- 本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。 本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。 ---------------------------管理品牌资产（珍藏版）--------------------------- 本书解释了“品牌资产”这一概念，用研究成果和直观案例证明，营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值（或者相反）；并且讨论了品牌资产的管理方法，提出了若干问题供读者思考。
目录



---------------------------品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计---------------------------


前言
引言 / 2
品牌不是什么 / 3
为什么品牌突然变得炙手可热 / 10
我们信任威瑞信 / 12
你的品牌价值几何 / 14
品牌的产生 / 16
品牌鸿沟 / 17
魅力品牌 / 20
第一章　原则1：与众不同 / 32
三个小问题 / 33
与众不同—我喜欢它 / 36
营销的演变 / 40
全球化VS群落主义 / 41
聚焦、聚焦、聚焦 / 46
你是在培育还是在收割你的品牌 / 48
第二章　原则2：合作 / 52
建立品牌需要坚实的团队 / 53
新型合作伙伴 / 56
为好莱坞欢呼 / 64
原型的力量 / 70
第三章　原则3：创新 / 74
轮胎遇到马路 / 75
大家都朝左时，你朝右 / 78
品牌还是平淡 / 82
那些疯狂的新名字 / 84
图标和化身 / 89
一切尽在包装 / 92
我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖” / 98
第四章　原则4：验证 / 104
沟通的新模式 / 105
人与人是不同的 / 109
测试并非“下里巴人” / 110
焦点小组的迷思 / 114
如何避免“跑偏” / 116
替换测试 / 117
概念测试 / 122
现场测试 / 128
我们在找什么 / 129
第五章　原则5：培育 / 136
鲜活的品牌 / 137
你像是每天都在写书 / 139
作为指南针的品牌 / 142
保护品牌 / 144
CBO都去哪儿了 / 146
良性循环 / 150
课后复习 / 152
品牌术语表 / 161
推荐阅读 / 202
致谢 / 217



---------------------------管理品牌资产（珍藏版）---------------------------


本书结构
赞誉
译者序
前言
｜第1章｜ 品牌资产001
象牙皂的故事002
品牌的作用007
不重视品牌建设008
资产和技能的作用014
品牌资产的含义016
品牌的价值023
依据未来收益估算品牌价值028
管理品牌资产的若干问题033
本书内容安排035
｜第2章｜ 品牌忠诚度036
微处理的故事037
品牌忠诚度042
衡量品牌忠诚度047
品牌忠诚度的战略价值051
巩固并提高忠诚度054
向老顾客销售，而非向新顾客销售057
｜第3章｜ 品牌知名度062
大产变日产的故事063
通用变百得的故事067
品牌知名度的含义068
知名度如何影响品牌069
老品牌名称的优势077
如何实现知名度079
｜第4章｜ 感知质量086
施利茨的故事087
感知质量的含义094
感知质量如何创造价值095
感知质量的影响因素100
｜第5章｜ 品牌联想：定位决策114
慧俪轻体的故事115
联想、形象与定位120
品牌联想如何创造价值121
品牌联想的类别125
｜第6章｜ 品牌联想的衡量144
福特打造金牛座汽车的故事145
品牌对人们的意义150
定量衡量品牌感知163
｜第7章｜ 选择、创建并保持品牌联想170
多芬的故事171
霍尼韦尔的故事172
联想的选择174
创建联想182
降价促销的作用186
保持联想191
管理危机195
｜第8章｜ 名称、标志和口号201
大众的故事202
名称208
标志220
口号227
｜第9章｜ 品牌扩展230
李维斯古典定制装的故事231
好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌234
更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌240
坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌241
糟糕的结果：品牌名称受到损害248
更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会254
解决方案256
战略思考261
｜第10章｜ 复兴品牌266
雅马哈的故事267
增加使用272
寻找新用途275
进入新市场277
重新定位品牌280
增加产品或服务282
用新生技术淘汰现有产品285
复兴以外的其他方法：终结品牌285
｜第11章｜ 建立全球品牌293
卡尔坎的故事294
派克钢笔的故事294
全球品牌295
目标国家297
具体情况具体分析298
本书内容回顾300
各章小结302
结束语306
注释307



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