人人学点营销学
| 作者 |
| 杜鹏 樊帅 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111650386 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书定位于大学教材和商业畅销书之间，是个跨界物种；是国家级精品在线开放课程，全国最热门的营销慕课之一“人人学点营销学”的配套读物；立足于营销知识的提升，辐射社会及高校。本书自成体系，用通俗的语言、鲜活的案例，分享营销理论与实战的体悟；同时打造立体阅读体验，纸质书与对应的视频相得益彰。 |
| 目录 |
| 推荐序一 万后芬 推荐序二 周南 推荐序三 孙国辉、田志龙、汪涛等 推荐序四 陈平 推荐序五 张百清 作者简介 前 言 理论篇 第1章 为什么要学习市场营销 002 商业中的营销学 002 政治中的营销学 009 生活中的营销学 014 第2章 什么是市场营销 020 市场营销是什么 020 如何理解需求 026 如何提升顾客交换后的满意度 039 第3章 市场营销哲学 042 酒香真的不怕巷子深吗 042 顾客真的是上帝吗 048 成人成己：关系导向营销观 053 什么是价值导向 059 案例3-1湖北中烟工业有限责任公司“黄鹤楼”的价值营销 065 第4章 市场营销前沿 067 感官品牌：去掉商标，你的品牌还能被识别吗 067 病毒营销：如何引爆乌合之众 076 社会化营销：如何获得社交红利 080 如何进行数字化营销 085 案例4-1Today数字化精准营销 089 案例4-2数字驱动：让零食更美味 089 第5章 营销战略管理 092 市场领导者如何发展 092 市场追随者如何生存 097 弱势者的营销战略：市场补缺者 100 价值识别篇 第6章 营销环境分析 114 如何创造消费者需求 114 如何应对产品的挑战和整合 118 如何解释消费者群体行为 124 第7章 理解顾客价值与行为 130 互联网时代如何抓住顾客的心 130 如何理解互联网时代下的“消费升级”（一） 146 如何理解互联网时代下的“消费升级”（二） 153 第8章 细分与定位 161 如何进行市场细分 161 如何理解定位 165 企业为什么要进行定位 177 企业如何进行定位 188 价值创造篇 第9章 互联网时代下的产品思维 206 如何在产品核心层植入极致思维 207 如何在产品形式层植入创新思维 212 如何在产品期望层植入用户思维 219 如何在产品附加层植入简约思维 228 如何在产品潜在层植入跨界、迭代思维 240 第10章 新产品与服务 249 新产品生命周期是什么 249 如何做好工业品营销 254 服务营销策略组合 266 第11章 品牌资产与管理 276 品牌是什么 276 品牌资产五星模型是什么 279 品牌策略一般有哪几种 289 品牌危机学习的三个层次 292 品牌前沿理论 295 价值传递篇 第12章 定价 306 传统的定价方法有哪些 306 你真的理性吗 315 心理账户的影响：10元等于两个5元吗 320 第13章 渠道为王 326 案例一 众诚车险：有渠道，任性 326 案例二 361°公司的线上线下渠道体系协同治理 326 案例三 东风商用车的营销渠道模式变革 327 案例四 辛巴达：开放式服装柔性供应链网络的组织者 327 价值沟通篇 第14章 整合营销传播 330 什么是整合营销传播 330 广告的感性诉求策略和理性诉求策略有什么不同 334 广告新趋势：程序化广告 344 概率式免费营销 348 消费者为何喜欢体验式消费 350 危机真的是件坏事吗 357 最后的挣扎：终端生动化 361 第15章 新媒体营销 366 什么是新媒体营销思维 366 如何“画”出我们的消费者 371 新媒体营销创意有什么不同 376 新媒体运营有何妙招 379 后记 385 |
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