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作者
车马
丛书名
出版社
机械工业出版社
ISBN
简要
简介
内容简介书籍经济管理学书籍 产品管理与运营系列丛书首席产品官1:从新手到行家 内容简介 本书首先把产品工作放到了互联网公司的整体运营中，让产品新人起步就能初步建立全局观念。然后，讲解产品经理的定义、职能、类型、层级，让产品新人对产品经理这个职位有立体的了解。本书的核心就是此前从未公开过的“产品经理能力杠铃模型”，本书的核心篇幅就是系统讲解这个模型。这个模型针对不同阶段的产品人有不同的版本，本书系统讲解针对产品新人的杠铃模型。整体讲解针对新人的杠铃模型之后，基本上杠铃的每个部分单列一章系统讲解。包括：用户调研、产品功能规划、APP端规划入门、web端和微信服务号规划入门、需求表达和需求实现推动、基本的数据分析、竞品分析、罗辑思维能力和基本沟通沟通能力、产品新人应该掌握的技术知识、产品工具的选择和使用。每章有基本的理论讲解，但更多的是实例讲解，这些实例特别考虑了产品新人的特点。大多数章都有“随手练习”板块，让读者以较轻松的方式深入阅读。系统讲解完杠铃模型后，专门安排了实际操作指导。分别针对想入行的应届生、想转行的在职人员、在职产品新人的具体情况，给出了很好实际的行动指南，指导新人更好达成自己的目标。
目录
产品管理与运营系列丛书首席产品官1:从新手到行家
前言


┆产┆品┆认┆知┆篇┆


理解互联网产品和产品管理


第1章　互联网商业、公司、产品　/ 3


第1节　中国互联网商业、公司的顶层格局　/ 3


互联网商业的定义及其在中国的发展　/ 4


中国互联网公司的三层结构　/ 6


中国互联网公司的两个金字塔格局　/ 8


第2节　互联网公司的业务经营　/ 10


第3节　互联网产品的定义和类型　/ 13


互联网产品的定义　/ 13


互联网产品的类型　/ 14


第4节　互联网产品*重要的规律—S曲线规律　/ 16


S曲线**阶段—初探期　/ 17


S曲线第二阶段—高增长期　/ 17


S曲线第三阶段—高原期　/ 18


S曲线*后阶段—快衰期　/ 18


实例：QQ的S曲线　/ 19


第2章　产品经理、产品人　/ 23


第1节　产品经理的定义和产品人的层级　/ 23


互联网产品经理的定义　/ 23


产品人的四大层级　/ 24


大公司的产品职位　/ 26


第2节　产品人的概况　/ 28


产品人的地域分布　/ 28


产品人所处的公司规模　/ 28


产品人的收入　/ 29


第3节　产品人在公司架构和工作流中的位置　/ 31


互联网公司的五大专业职能　/ 31


产品从规划到实现涉及的主要岗位　/ 33


第3章　产品新人与产品团队　/ 34


第1节　产品新人和产品团队概述　/ 34


新人要把自己放入团队中　/ 34


产品团队的类型和典型架构　/ 35


好产品经理的特点　/ 37


好产品团队成员的共性　/ 38


第2节　新人在产品团队中立足和成长的要点　/ 39


理解并适应“总-分-合”的工作流程　/ 39


管理好*重要的人—产品经理　/ 40


┆能┆力┆体┆系┆篇┆


产品新人的能力杠铃


第4章　产品新人能力体系的杠铃模型　/ 46


第1节　产品人能力体系　/ 47


腾讯公司的产品能力体系　/ 47


百度公司的产品人级别和能力模型　/ 49


第2节　车马的产品能力体系—杠铃模型　/ 51


杠铃模型的要点　/ 51


杠铃模型的优势　/ 53


第5章　用户调查　/ 55


第1节　用户调查的相关概念及其关系　/ 55


重要的概念—用户、需求、场景　/ 56


需求、产品、场景的紧密关系　/ 58


第2节　用户调查的能力要求和步骤　/ 63


新人的用户调查能力要求　/ 63


用户调查的五个步骤　/ 65


第3节　调查问卷的设计　/ 68


问卷时长　/ 69


问题类型　/ 70


问卷结构　/ 70


问卷的优化　/ 72


第6章　需求管理　/ 77


第1节　需求管理的内容和过程　/ 77


功能性需求和非功能性需求　/ 78


需求管理和需求演变的过程　/ 79


需求管理的内容　/ 80


第2节　从步骤的角度理解需求管理　/ 81


对原需求进行管理，形成产品需求池　/ 81


主动“蒸发”需求池，清理掉部分需求　/ 82


对需求池分批释放，形成版本需求　/ 82


第3节　从需求点的角度理解需求管理　/ 84


梳理单个需求点　/ 84


为众多需求点排优先级　/ 86


第7章　版本规划（上）——概述和功能模块规划　/ 89


第1节　产品规划、版本规划、功能模块规划　/ 89


需求和产品规划　/ 89


版本规划　/ 91


做好功能模块规划的“秘籍”—高层次地“抄”　/ 94


第2节　深入理解产品的功能模块（以注册登录为例）　/ 96


注册登录方式的发展演变　/ 97


注册登录的时机和步骤　/ 107


注册登录的错误提示和其他细节　/ 111


第3节　功能模块规划的重要工具　/ 117


重要工具之一—思维导图　/ 117


重要工具之二—流程图　/ 118


第4节　功能模块规划的流程　/ 121


**步，规划功能架构　/ 122


第二步，规划功能流程　/ 124


第三步，规划界面流程　/ 125


第四步，规划界面原型　/ 126


第五步，规划交互　/ 127


不忘初衷—适合场景的功能规划　/ 128


第5节　版本规划的表达以及实现过程　/ 130


产品表达的文档　/ 130


原型　/ 134


版本从规划到实现的过程　/ 135


第8章　版本规划（中）——App端规划　/ 139


第1节　App端规划的基础知识　/ 140


手机界面、App界面的结构　/ 140


App端规划概述　/ 143


第2节　App端规划的实战要点　/ 145


App规划中对手指操作的考虑　/ 146


App全局导航　/ 152


界面的内容形式和布局规划　/ 159


对初始状态、少数用户的专门规划　/ 163


第3节　理解iOS和Android规范　/ 165


iOS界面指南的主要内容　/ 167


初步了解Android平台的Material Design理念　/ 174


认识iOS和Android App的区别　/ 177


第4节　为Android、iOS双平台做规划　/ 184


双平台App规划的基本方式　/ 184


双平台App规划的改进方式　/ 185


第9章　版本规划（下）——Web端规划　/ 190


第1节　Web端规划概述　/ 190


Web规划设计的基础技术知识　/ 190


Web端规划的主要内容　/ 195


第2节　PC Web端规划的要点　/ 196


传统的PC Web全局导航　/ 197


PC Web页面整体布局的规划　/ 204


PC浏览器兼容问题及其对策　/ 207


PC Web规划的其他考虑　/ 211


第3节　手机Web端规划的特点和要点　/ 214


手机Web端的特点　/ 215


手机Web端规划的要点　/ 217


第10章　数据分析　/ 225


第1节　数据分析对产品人的价值　/ 226


数据分析和产品直觉的关系　/ 228


第2节　产品实战中的数据分析工作　/ 229


数据分析工作的流程和要点　/ 229


*基础的数据分析—漏斗分析
......




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